Sekundes, kas maksā miljonus – dārgākās "Super Bowl" reklāmas vēsturē

Reklāmām, kas tiek parādītas "Super Bowl" pārraides laikā, ir liela nozīme, jo tās sasniedz neiedomājami lielu auditoriju, tai pārsniedzot pat 100 miljonus skatītāju. Kompānijām tā ir lielā iespēja demonstrēt savas mārketinga prasmes, reklāmas pārvēršot pat veselās īsfilmās.

Tiek lēsts, ka šogad NFL fināla pārraidi varētu vērot vairāk nekā 120 miljonu skatītāju. Atbilstoši pieaugošajam skatītāju daudzumam, pieaug arī reklāmas cenas. Ja pērn cena par 30 sekunžu klipu kompānijām izmaksāja aptuveni septiņus miljonus ASV dolāru, tad šogad tā ir turpinājusi kāpt, sasniedzot rekordaugstos astoņus miljonus, dažos gadījumos pat vairāk. Jāpiebilst, ka šajā cenā nav iekļautas izmaksas par pašas reklāmas izveidošanu.

Šī gada "Super Bowl LIX" norisināsies 9. februārī (1.30 naktī no svētdienas uz pirmdienu) Ņūorleānas "Ceasars Superdome" stadionā, kur Kanzassitijas "Chiefs" mērosies spēkiem ar Filadefijas "Eagles." Jau zināms, ka šogad lielajā Superbolā savas reklāmas atrādīs tādas kompānijas kā "Pringles," "Dove," "Meta," "Hellmann’s" un citas. Gaidot lielo NFL finālu, piedāvājam ieskatīties desmit visu laiku dārgākajās reklāmās no Superbola pārraidēm.

10. Auto ražotājs "Kia"

Cena – 15,6 miljoni ASV dolāru

Korejiešu auto ražotājs "Kia" savā 90 sekunžu garajā reklāmā 2019. gada "Super Bowl LII" skatītājus iepazīstina ar gaidāmo jaunumu – sporta apvidus auto modeli "Telluride". Šai reklāmai piemīt emocionāls un iedvesmojošs vēstījums, kas stāsta par Džordžijas štata Vestpointas pilsētas strādīgo garu, kur arī atrodas "Kia" ASV ražotne.

"Mercedes-Benz" stadionā Atlantā Jaunanglijas "Patriots" ar 13:3 pārspēja Losandželosas "Rams" un izcīnīja savu sesto čempionu titulu. Komandu kopā gūtie 16 punkti padarīja šo par visu laiku mazrezultatīvāko spēli Superbola vēsturē.

9. Tehnoloģiju uzņēmums "Amazon"

Cena – 15,6 miljoni ASV dolāru

Devītajā vietā ierindojas 2019. gada reklāma, ko izstrādājis ASV tehnoloģiju uzņēmums "Amazon". Atšķirībā no desmitās vietas ieguvēja "Kia," "Amazon" savās 90 sekundēs piesaistījis vairākas slavenības, tostarp aktierus Harisonu Fordu un Forestu Vaitekeru. Reklāma ar humoristisku pieeju demonstrē, ka ne viss, ko uzņēmuma virtuālā asistente Aleksa spēj paveikt, var būt veiksmīgs.

8. Auto ražotājs "Chrysler"

Cena – 16 miljoni ASV dolāru

2014. gada dārgākajā videomateriālā "Super Bowl XLVIII" tika prezentēts 2015. gada "Chrysler 200" sedans. Divu minūšu klipā, kurā piedalījās ļeģendārais mūziķis Bobs Dilans, izskanēja patriotisks vēstījums, izceļot Amerikas lepnumu, smaga darba nozīmi un kultūras identitāti. Reklāma efektīvi pozicionēja "Chrysler" kā autentisku amerikāņu ražošanas simbolu.

"MetLife" stadionā Ņūdžersijā Sietlas "Seahawks" ar 48:8 sagrāva Denveras "Broncos," kas ir lielākais uzvaras pārsvars komandai, kas netiek uzskatīti par favorītiem. Sietlai šī bija pirmā "Super Bowl" uzvara, kamēr Denverai piektais zaudējums.

7. Auto ražotājs "Ford"

Cena – 16,2 miljoni ASV dolāru

Topa septītajā, sestajā un piektajā vietā ielauzušās veselas trīs reklāmas no 2017. gada Superbola Hjūstonā. Septītajā vietā ASV automašīnas ražotājs "Ford," kas pusotras minūtes reklāmas rullītī koncentrējas uz inovācijām un mobilitāti, parādot, ka uzņēmums palīdz cilvēkiem pārvarēt ikdienas šķēršļus. Aktiera Braiena Krenstona stāstījums demonstrē "Ford" apņemšanos padarīt dzīvi vieglāku un efektīvāku, to noslēdzot ar citātu: "Šodien un rīt mēs dodamies uz priekšu, lai arī jūs varētu". Reklāmu skaties šeit – https://www.youtube.com/watch?v=ZoSyeTObOqk

"NRG" stadionā Hjūstonā Jaunanglijas "Patriots" spēlēja pret Atlantas "Falcons," uzvaru ar 34:28 papildlaikā izcīnot "Patriots". Šajā spēlē Jaunanglijas komanda iekrāja 25 punktu deficītu, taču spēja izcīnīt uzvaru, padarot to par "Super Bowl" vēsturē ir lielāko atspēlēšanos. Kā arī, šī bija pirmā finālspēle, kurā uzvarētājs tika noskaidrots papildlaikā.

6. Būvmateriālu piegādes uzņēmums "84 Lumber"

Cena – 16,2 miljoni ASV dolāru

Amerikāņu būvmateriālu piegādes uzņēmuma "84 Lumber" reklāma Superbolā parādīja spēcīgu, bet reizē pretrunīgu stāstu par meksikāņu mātes un meitas ceļojumu, meklējot labākus dzīves apstākļus ASV. Pilnais reklāmas rullītis iekļāva nobeigumu, kurā viņas abas nonāk pie milzīgas sienas, taču atrod durvis, caur kurām var iziet, kamēr uz ekrāna parādās vēstījums: "Griba gūt panākumus šeit vienmēr ir gaidīta." Reklāmas politisko zemtekstu dēļ kanāls "Fox" noraidīja tās pilno versiju, liekot kompānijai to saīsināt un mudinot skatītājus apmeklēt mājaslapu, lai noskatītos stāstu līdz galam.

5. Tehnoloģiju uzņēmums "Amazon"

Cena – 16,8 miljoni ASV dolāru

Piektajā vietā esošā "Amazon" reklāma popularizē balss asistenti Aleksu, ar pārspīlētiem piemēriem atainojot dzīvi pirms tās izgudrošanas. Reklāmā piedalās populārā komiķe un sarunu šovu vadītāja Elena Didženeresa un aktrise Porša de Rosi, parādot, kā balss asistenti padarījuši mūsdienu dzīvi ērtāku.

4. Kompānija "Google"

Cena – 16,8 miljoni ASV dolāru

Uzņēmums "Google" savā 2020. gada reklāmā aizkustinoši parādīja virutālā asistenta nozīmi svarīgos dzīves brīžos. Sirsnīgajā stāstā asistents palīdz senioram saglabāt atmiņas par savu mūžībā aizgājušo sievu, izpildot tādas komandas kā "Parādi man Loretas fotogrāfijas" un "Atskaņo mūsu mīļāko filmu". Reklāma uzsver, kā tehnoloģija var kļūt par vērtīgu palīgu, saglabājot ilgi lolotas un dārgas atmiņas.

"Super Bowl LIV" Kanzassitijas "Chiefs" ar 31:20 uzvarēja Sanfrancisko "49ers," izcīnot savu pirmo Superbola uzvaru kopš 1970. gada.

3. Auto ražotājs "Cadillac"

Cena – 22 miljoni ASV dolāru

Auto ražotāja "Cadillac" reklāma iepazīstina ar 1990. gada filmas "Edvards Šķerrocis" īso turpinājumu, kurā Edvarda dēlu Edgaru, kuram arī roku vietā ir šķēres, atveido aktieris Timotijs Šalamē, bet viņa mammu – aktrise Vinona Raidere. 2021. gada reklāmas rullītis attēlo, kā Edgars savu roku dēļ cīnās ar ikdienas uzdevumiem, līdz māte viņam uzdāvina "Cadillac Lyriq," kuram pieejama bezroku kruīza kontrole, ļaujot Edgaram braukt bez īpašas piepūles un pārvarot dzīves izaicinājumus.

"Super Bowl LV" "Raymond James" stadionā Tampā tikās Tampabejas "Buccaneers" un Kanzassitijas "Chiefs," pārliecinošu uzvaru ar 31:9 izcīnot mājiniekiem. "Buccaneers" Superbolā ir spēlējuši divas reizes, abās no tām izcīnot uzvaras.

2. Autobūves kompānija "General Motors"

Cena – 22 miljoni ASV dolāru

Par vicečempioni dārgāko "Super Bowl" reklāmu sarakstā kļūst ASV autobūves kompānija "General Motors," kas 2021. gadā 130 sekunžu klipā apvienoja tādas zvaigznes kā Vilu Farelu, Kenanu Tompsonu un Akvkafinu. Reklāmas pamatā ir Ferela sašutums par to, ka Norvēģija uz vienu iedzīvotāju pārdod vairāk elektroauto nekā ASV. Viņa misijai – doties uz Norvēģiju un apsteigt norvēģus elektroauto izmantošanā – pievienojas Tompsons un Akvafina, taču piedzīvojums izgāžas, kad Ferels nonāk Zviedrijā, bet pārējie – Somijā. Reklāma mudina jaunās paaudzes autovadītājus pievērsties elektroauto un veicina to plašāku ieviešanu.

1. Tehnoloģiju uzņēmums "Amazon"

Cena – 26 miljoni ASV dolāru

Tituls par visu laiku dārgāko reklāmu, kas atrādīta NFL finālā, tiek piešķirts uzņēmumam "Amazon." 2022. gada veikumā kompānija ar humoru parāda, kāda būtu dzīve, ja virtuālā asistente Aleksa spētu lasīt domas. Reklāmā aktrise Skārleta Johansone un viņas vīrs, komiķis Kolins Josts, nonāk neveiklās situācijās, kad Aleksa atklāj viņu patiesos nodomus. Šāds reklāmas scenārijs uzsver gan tehnoloģijas iespējas, gan arī potenciālos draudus.

"Super Bowl LVI" Losandželosas "Rams" ar 23:20 uzvarēja Sinsinati "Bengals." "SoFi" stadionā Inglvudā "Rams" tika pie sava otrā čempionu titula.