Vairākas Rietumu kompānijas joprojām nesarauj saites ar Krieviju

Krievijas kara zvērības Ukrainā izraisījušas ne tikai starptautiskas sankcijas, bet arī simtiem Rietumu kompāniju pašas uz savu roku izdomājušas no šī tirgus aiziet, piesaucot savas korporatīvās vērtības, nosodot Vladimira Putina sākto karu un solidarizējoties ar Ukrainas tautu

Simboliski zīmīgāka, ļoti iespējams, ir ātrās ēdināšanas ķēdes "Mcdonalds" aiziešana, kas savulaik, deviņdesmito gadu sākumā, savā ziņā iezvanīja Rietumu kapitālisma vēstnešu ienākšanu Krievijā.

Tomēr ne visi šo tirgu pamet. Starp tiem, piemēram, Francijas "Danone", ko Latvijā zinām ar saviem "Actimel" produktiem un citiem, kā ari Šveices milzis "Nestle", kura paspārnē – pilnīgā vai daļējā kontrolē – ir vesela zīmolu impērija no šokolādēm un kafijas līdz apģērbiem un dzīvnieku barībai. Uz šo kompānija ļoti liels spiediens sociālajos tīklos, arī Ukrainas prezidents Volodimirs Zelenskis to saucis vārdā, aicinot pamest Kreiviju.

Abas kompānijas gan nosodījušas karu un paziņojušas par lielākās daļas zīmolu un citu operāciju, piemēram, reklāmas vai ieguldījumu aizvākšanu no Krievijas, taču pilnība saites nesaurauj. Uzrunājām šo kompāniju pārstāvjus vietējā tirgū cerībā noskaidrot, vai lielais spiediens kādā veidā iespaido darbību šeit, bet bez lielām sekmēm. "Danone" netsaucās vispār, bet "Nestle" pārstāvji atsūtija māteskompānijas oficiāli komunicēto. Krievijā, atstāti tikai būtiskie produkti, pārtika esot pamattiesība.

"Nestle" komentārs – Lai gan mēs neceram, ka tuvākajā nākotnē Krievijā gūsim peļņu vai maksāsim ar to saistītos nodokļus, peļņas gūšanas gadījumā iegūtie līdzekļi tiks novirzīti humānās palīdzības organizācijām.

Zīmolvedības eksperts Andris Rubīns šādu daļēju aiziešanu no tirgus sauc par laipošanu pirms neizbēgama lēmuma, ka beigās tāpat, visticamāk, būs jāaiziet pavisam patērētāju spiediena rezultātā. Citējot reklāmas klasiķus viņš uzsver – princips nav princips, līdz tas tev kaut ko maksā: "Tie uzņēmumi, kas ilgāk marinē šo lēmumu, kas, protams, smags lēmums un milzīgs robs biznesā īstermiņā, ilgtermiņā reputāciju var iedragāt tik ļoti."

Eksperts stāsta, ka tādi zīmoli kā "Apple", "Nike" un citi rādīja ļoti labu piemēru, uzreiz aizejot no Krievijas tirgus. Tieši Rietumu kompānijas var likt Krievijas iedzīvotājiem saprast, ka bilde nav tik skaists, cik Putins to zīmē.

"Skaidrs, ka tas darbotos vēl labāk, ja brendi sadotos rokās un atstātu tādu pelmeņu ieskautu valstiņu. Diemžēl ne visi globālie zīmoli to dara. tas pats "Burger King" turpina tur atrasties, tāpēc nevaram teikt, ka Krievijai pašlaik nav to Rietumu produktu izvēles," saka Rubīns.

Kāpēc aizgāja tagad, bet ne pēc Krimas? Tas saistīts ar kara mērogu un klātbūtni mūsu dzīves.  "Mūsu acu priekšā tiek nogalināt cilvēki, nešķirojot neko. Tāda cietsirdība un nežēlība, kas tiek nofilmēta tādā šausminoša realitātes šova veidā katru dienu, ir nesalīdzināma ar neko, ko es savā mūzā esmu redzējis," pauž Rubīns.

Mazumtirgotājs "Maxima" TV3 Ziņām norādija, ka pagaidām nav manīts būtisks pieprasījuma kritums pēc "Nestle" produkcijas . Plašāka analīze gan nav veikta.