Vai interneta zvaigžņu vizītes spodrina Latvijas tēlu? Vērtē eksperti
Starptautiski zināmu satura veidotāju vizītes Latvijā ir gaidāmas arvien biežāk, jo tas ir veids, kā uzrunāt mērķētu auditoriju. Tā skaidro Latvijas Investīciju un attīstības aģentūrā. Arī reklāmas nozares eksperti saka, ka šī kļuvusi par ierastu praksi pasaulē, taču Latvijai joprojām nav skaidra redzējuma, kā sevi reklamēt.
Influencera "IShowSpeed" zibenīgā izšaušanās cauri Baltijas valstīm, tostarp Latvijai, aizvadītajā nedēļā vienaldzīgos neatstāja. Pusaudžu jūra pie Brīvības pieminekļa bija sajūsmā, bet lielākā daļa iedzīvotāju viņa vārdu dzirdēja pirmo reizi, un nerimās kritizēt jūtūbera viesošanos Rīgā.
Viens no pasaulē atpazīstamākajiem tiešraides satura veidotājiem jau pēc pāris stundām devās tālāk, bet atskaņas par notikušo vēl ilgi plosīja sociālos medijus.
Kā norāda Latvijas investīciju un attīstības aģentūrā (LIAA), sadarbība ar influenceriem ļauj uzrunāt atšķirīgas ceļotāju grupas dažādu valstu tirgos ārpus ierastajiem kanāliem – izstādēm un reklāmas kampaņām. Tas ir veids, kā uzrunāt auditoriju, ko ar tradicionālajiem kanāliem nevar sasniegt. Jau augustā mūsu valsti apmeklēs franču influenceris "Escapadeur" [eskapa-de-or], bet rudenī tiktokeris no Vācijas – Fabiāns Baglers.
"Tiesa gan, es domāju, ka tie būs mazāk provokatīvi un mazāk pamanāmi nekā "IShowSpeed". Šie influenceri veido saturu pamatā ceļotāju auditorijai, un stāsta par tūrisma iespējām galamērķos, kurus viņi apmeklē. Šis ir veids, kā mēs varam ieinteresēt cilvēkus un varbūt arī iedvesmot ceļojumiem uz Latviju. Tie veidi, kā sasniegt dažāda vecuma auditorijas. Ir jaunāka auditorija, kas dzīvo Tiktokā, un ir vecāka auditorija, kas arī ir ceļotāji, kas joprojām lasa laikrakstus un žurnālus."
Reklāmas nozarē strādājošie ir vienisprātis – influenceri ir pierādījuši savu efektivitāti konkrētu mērķauditoriju sasniegšanā, un arī valstis populārus digitālā satura veidotājus iesaista savās mārketinga kampaņās. Tomēr Latvijai iztrūkstot skaidrs redzējums, ar ko mēs kā valsts vēlamies piesaistīt tūristus.
"Protams, šādi ļoti spēcīgi, spilgti cilvēki, kuriem ir milzīgas fanu komūnas, ir ļoti labs veids, kā padarīt produktu vai valsti redzamāku. Tā kā kopumā virziens ir ļoti labs, bet pēc tam, protams, jautājums – ar kuriem mēs gribam sadarboties? Kuru stāstu mēs gribam stāstīt par sevi? Tur jau sākas tas, kur visiem būs viedoklis, kur faktiski Latvijai nav līdz šim izdevies tā ļoti skaidri nopozicionēt sevi. Ka mēs tad ejam tikai uz šo tēmu, vai tikai šīm trim tēmām. Tad arī tie satura veidotāji, ar kuriem mēs sadarbotos, būtu šie cilvēki, kuri par šīm tēmām vislabāk var pasaulei pastāstīt."
Līdzīgās domās ir arī citi reklāmas jomas pārzinātāji. Latvijas tēla kontekstā iztrūksot stratēģija – ko mēs gribam par Latviju pastāstīt ārvalstu tūristiem.
"Ļoti daudzas pasaules valstis runā par zīmolvedību valstij. Par tēlu. Kādus tūristus mēs gribam sev piesaistīt? Kā mēs gribam izskatīties? Vai mēs gribam nest priekšplānā dabu? Vai mēs gribam nest kultūru? Vai varbūt mēs gribam būt jauniešu valsts uz pasaules kartes? Un man liekas, ka tas ir būtiski, jo tas ļauj tad tālāk veidot visas citas aktivitātes!"
Eksperte norāda, ka pēc influenceru viesošanās vienā vai otrā valstī ir maldīgi domāt – viņa sekotāji jau krāmē čemodānus un rezervē nakstmītnes, un, visbiežāk, tūrisma rādītāju kāpums nav vienīgais mērķis šādām vizītēm. Ne mazāk svarīga ir valsts tēla un reputācijas veidošana. Rubīns arī atgādina, ka dažādos Eiropas tūrisma topos Latvija kuļas pa apakšu, kas nozīmē – ir neizsmelts potenciāls, uz ko vajadzētu strādāt.
"Vajag dažādas auditorijas. Mūsu valstij nepietiktu tikai ar kaut kādu nenormālu nišas, specifisku jomu. Vienlaikus – nu vajag mums tos investorus, vajag mums tos tūristus, mums faktiski ekonomika stagnē, kā mēs redzam. Būtībā nav labākas atbildes par eksportu. Latvija kā valsts var sevi eksportēt, pasniedzot pasaulē lietas, kas ir unikālas!"
Šogad tūristu piesaistei Latvijas investīciju un attīstības aģentūrai (LIAA) piešķirtais valsts finansējums ir 2,5 miljoni eiro, – liela daļa no kampaņām veidotas tieši digitālajā vidē. Dati rāda, ka vismaz 40% tūristu, izvēloties savu galamērķi, veic izpēti tieši sociālajos medijos.
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
