Reklāmas rullītī redzama āra tualete, kautiņš pie atkritumu konteinera, urinēšana uz mājas sienas, naktskluba scēna un citas ainas. Klipa otrajā daļā šie stereotipi it kā tiek atspēkoti, rādot vispārīgus tēlus no šodienas dzīves Viļņā.
Video redzamais raisījis sašutumu un kritiku sabiedrībā.
Jaunā Viļņas reklāmas videoklipa mērķis ir piesaistīt ārvalstu auditorijas uzmanību, šokējot to, tā norāda aģentūras "Go Vilnius" vadītāja Dovile Aleksandravičiene.
"Šīs kampaņas mērķis nav prezentēt Viļņu, bet gan piesaistīt uzmanību, šokējot," norādījusi Aleksandravičiene.
Portāls "tv3.lt" ziņo, ka videoklips prezentēts jaunās pilsētas uzņēmējdarbības un tūrisma attīstības kampaņā "Gaidas un realitāte".
Kā norādīts aģentūras mājaslapā, akcijas mērķis ir vairot pilsētas atpazīstamību Lielbritānijas un Vācijas tūrisma mērķa tirgos. "Kampaņas izmaksas divu mēnešu laikā šiem abiem tirgiem (Vācija un Lielbritānija) izmaksās pusmiljonu eiro. Mēs prognozējam, ka šie abi tirgu pilsētai šogad radīs aptuveni 30 miljonus eiro," sacīja "Go Vilnius" vadītāja.
Izcila Viļņas reklāma! Fantastisks darbs! 💪❤️ https://t.co/W7gQKPNVCG
— Paulius Jakelis (@PauliusJakelis) April 4, 2024
Tomēr daži Viļņas iedzīvotāji nekautrējas kritizēt kampaņā izvēlētos stereotipus, kā arī negatīvo un pozitīvo galvaspilsētas tēlu proporciju. Reaģējot uz šo kritiku, aģentūras vadītājs uzsver, – galvaspilsētas tēls, ko pastiprina stereotipiski Austrumeiropas tēli, ir instruments, kas paredzēts, lai šokētu skatītājus un pievērstu viņu uzmanību.
"Kāpēc tas vajadzīgs? – šokēt, pievērst uzmanību. Kad cilvēki nonāk lapā, uz kuru vedīs šī reklāma, Viļņa tur ir, protams, ar visām tās vēsturiskajām, kultūras, gastronomiskajām, arhitektūras lietām," sacīja Aleksandravičūte.
"Kāpēc mēs rīkojāmies tik drosmīgi? Nebija tā, ka četri vai pieci cilvēki tā domāja un nolēma. Mums ir nebeidzami pētījumi, uz kuriem balstīt šo lēmumu. Viens no argumentiem ir tas, ka pēc šī klipa tapšanas mums bija pirmspārbaudes kampaņa Vācijas un Lielbritānijas tirgos, rādot šo reklāmu un jautājot, kā tā cilvēkus ietekmē. Pēc aptaujas mēs redzam, ka puse cilvēku interesējas par to, kas ir Viļņa un vēlētos atrast vairāk informācijas – tas ir ļoti labs rādītājs. Trešā daļa apsvērtu iespēju apmeklēt pilsētu un nedēļas nogales atvaļinājumu. Tūrisma izaugsme ir viens no mērķiem, uz ko tiecamies galarezultātā," skaidroja "Go Vilnius" vadītājs.
Videoklipa izveide izmaksāja 81 tūkstoti eiro. Reklāma tiks rādīta digitālajā vidē, – populārākajās "Meta" un "Google display network" platformās, kā arī Apvienotajā Karalistē reklāma tiks izplatīta arī metro un dzelzceļa stacijās.
Jāatgādina, ka kaimiņvalsts galvaspilsētas mārketings uzmanību izpelnījās arī pērn, kad Rīgā izvietoja reklāmas plakātus gaidāmajiem Viļņas pilsētas svētkiem.
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
