TV3 atzīts par Baltijas mīlētāko mediju zīmolu

Uzvarētāji noskaidroti 12 kategorijās plašākajā Baltijas zīmolu un dzīvesveida pētījumā "Brand Capital".

2026. gadā "Brand Capital" pētījumā apkopoti dati par 687 zīmoliem, aptaujājot vairāk nekā 3000 Baltijas valstu iedzīvotāju, kuri atbildēja uz 335 jautājumiem par dzīvesstilu un papildu jautājumiem par attieksmi pret zīmoliem.

Par mīlētāko mediju zīmolu Baltijā šogad atzīts TV3.

"Swedbank" atzīts par mīlētāko zīmolu Baltijā, nemainīgi saglabājot līderpozīciju kopš 2019. gada, kā arī par mīlētāko zīmolu Latvijā, Lietuvā un Igaunijā.

Starp atšķirīgākajiem zīmoliem īpaši izcelti "IKEA", "Vinted" un "T1". Savukārt Latvijā radītie zīmoli "Kārums" un "DEPO" ieguvuši augstākos novērtējumus kategorijās "Mīlētākais vietējā ražotāja zīmols" un "Izdevīgākais zīmols".

Pētījums "Brand Capital", kuru īsteno radošā aģentūra "MAGIC" kopā ar tirgus un sabiedriskās domas pētījumu kompāniju "Norstat" un mediju aģentūru "OMD", šogad bija veltīts zīmolu atšķirīgumam, lai atgādinātu, kas palīdz veidot spēcīgus un acumirklī atpazīstamus zīmolus.

Divus apbalvojumus Baltijas kopvērtējumā – "Zaļākais zīmols" un "Globālākais zīmols B2C segmentā" – ieguvis lietuviešu uzņēmums "Vinted". Starp visaugstāk novērtētajiem zīmoliem Baltijas mērogā ir arī divi Latvijā radīti zīmoli – "Kārums", kas atzīts par mīlētāko vietējā ražotāja zīmolu, un "DEPO" kā izdevīgākais zīmols.

"Pasaulē vadošie mārketinga efektivitātes pētnieki ir secinājuši, ka zīmola atšķirīgums ievērojami samazina cenu jutīgumu un uzlabo peļņas iespējas, kā arī veicina tirgus daļas izaugsmi. Zīmola atšķirīgumam ir vēl kritiskāka loma, ja rodas vēlme iekarot pasauli: savā valstī kādu pašmāju zīmolu reizēm izvēlamies, patriotisku jūtu vadīti, bet tur, ārā, ir kārtīgi džungļi, kuros izdzīvos vien spilgtākie un unikālākie," uzsver radošās aģentūras "MAGIC" vadītājs Andris Rubīns.

"Pētījums atklāj paradoksu – 51 % cilvēku atzīst, ka zīmoli viņiem šķiet diezgan vienādi. Turpretī 68 % atpazīst zīmolu pēc krāsas, pat neredzot logo, un 57 % – pēc skaņas vai melodijas. Tas nozīmē, ka atšķirīgums darbojas, taču daudzi zīmoli to vēl nav atraduši. Tas kļūst arvien svarīgāk laikā, kad apkārt ir arvien vairāk MI radīta satura, kas padara komunikāciju paredzamu un vienveidīgu. Zīmoliem jāatrod veids, kā būt autentiskiem un izcelties, turklāt jādara tas konsekventi, jo tikai tā atšķirīgums kļūst par ilgtermiņa vērtību," papildina "WIT Consulting" stratēģiju direktors Rihards Ginters.