No defekta par efektu – "Levi’s" atjautīgi apiet FIFA stadionu ierobežojumus un iegūst lielu publicitāti

Viens no būtiskākajiem principiem paredz, ka stadionu nosaukumos un infrastruktūrā redzamie komerciālie zīmoli tiek aizsegti vai noņemti, lai nepieļautu neatļautu reklāmu un nodrošinātu ekskluzīvu redzamību turnīra oficiālajiem partneriem.

Taču praksē rodas jautājums – vai šāda pieeja vienmēr sasniedz iecerēto rezultātu?

Aizsegts logotips, bet redzama ietekme: "Levi’s Stadium" gadījums

Par spilgtu piemēru kļuvis Levi’s Stadium. Lai gan stadiona nosaukumā esošais zīmols tika aizsegts atbilstoši FIFA prasībām, stadiona fasādē joprojām bija viegli saskatāma oriģinālā logotipa forma.

Tika nosegts pats logotips, taču tā kontūras, izvietojums un vizuālā kompozīcija saglabājās pietiekami atpazīstama.

Situāciju vēl interesantāku padarīja džinsu ražotāja "Levi Strauss & Co." reakcija.

Uzņēmums savā komunikācijā, sociālajās platformās, izmantoja baltu fonu un vizuālus elementus, kas nepārprotami atgādināja stadionā aizsegto logotipu.

View this post on Instagram

Šāds radošs gājiens izraisīja plašu rezonansi sociālajos tīklos un medijos, pievēršot zīmolam papildu uzmanību, lai gan FIFA mērķis bija samazināt tā komerciālo redzamību turnīra laikā.

Tas liek uzdot būtisku jautājumu – vai logotipa aizsegšana automātiski nozīmē arī zīmola atpazīstamības mazināšanu?

Ja saglabājas logotipa forma, atrašanās vieta un vizuālās asociācijas, auditorija zīmolu spēj atpazīt arī bez tā nosaukuma.

Šādos gadījumos uzņēmumi var iegūt tā dēvēto netiešo reklāmu. Pat bez redzama logotipa zīmols paliek sabiedrības uzmanības centrā.

Kā piemēru var minēt arī kompānijas "Heinz" un "Beats", kuru logo tika aizklāti, tomēr atpazīstamību arī ieguvuši arī tieši ierobežojumu dēļ.

Vēsture

2006. gadā Nīderlandes faniem tika teikts novilkt bikses pirms ieiešanas Pasaules kausa stadionā.

Tas nebija kaut kā aizskaroša dēļ, bet gan tāpēc, ka uz tiem bija Bavārijas alus ražotāja logo, nevis "Budweiser", kas bija oficiālais Pasaules kausa sponsora logotips.

Ātri izplatījās baumas, ka fans spēli noskatījās apakšveļā, un stāsts izplatījās visā pasaulē. Bavārijas kompānija par šo publicitāti FIFA nesamaksāja ne centa.

Līdz 2010. gadam Dienvidāfrikas aviokompānija "Kulula" bija spiesta pārtraukt kampaņu, kurā tā sevi dēvēja par neoficiālo "tu jau zini ko" pārvadātāju, atsaucoties uz tajā laikā notiekošo Pasaules kausu. Šī atsaukšana izraisīja lielāku publicitāti nekā pati reklāma.

2014. gadā "Sony" bija oficiāls FIFA sponsors, un "Beats by Dre" austiņas tika aizliegtas visos Pasaules kausa stadionos un mediju pasākumos.

"Sony" katram sportistam nosūtīja bezmaksas austiņas, taču zvaigžņu spēlētāji valkāja "Beats" komandas autobusā, treniņos, cauri tunelim. Visur, ko FIFA nevarēja kontrolēt.

Vai ierobežojumi tiešām samazina publicitāti?

Plašsaziņas līdzekļu publikācijas un diskusijas sociālajos tīklos nereti rada vēl lielāku publicitāti nekā tradicionālās reklāmas kampaņas.

FIFA noteikumi par komerciālo zīmolu aizsegšanu stadionos ir skaidri un saprotami, tomēr atsevišķi piemēri, tostarp "Levi’s Stadium", liek apšaubīt, vai šāda pieeja vienmēr darbojas, kā iecerēts.

Ja zīmols saglabā savu atpazīstamību arī bez redzama nosaukuma, pastāv iespēja, ka ierobežojumi nevis samazina publicitāti, bet dažos gadījumos pat veicina vēl lielāku sabiedrības interesi.

Skaties visas FIFA Pasaules kausa 2026 spēles tikai Go3, kā arī aizraujošākās vakara spēles TV6 un tv3.lv.