"Black Friday" jeb "Melnās piektdienas" patiesā vēsture

Kas ir "Black Friday" jeb "Melnā piektdiena"?

ASV un nu jau gandrīz visā pasaulē novembra pēdējā piektdiena, uzreiz pēc Pateicības dienas, ir "Black Friday" jeb "Melnā piektdiena". Tā ir diena, kad preču un pakalpojumu pārdevēji piedāvā klientiem lielas atlaides un dažādus izdevīgus piedāvājumus. Mūsdienās vienas dienas princips ir transformējies, un pirmie "Black Friday" piedāvājumi daudzviet parādās jau novembra sākumā.

Pateicības diena ASV oficiāli iezīmē Ziemassvētku sezonas sākumu, un tas ir laiks, kad sāk pastiprināti domāt par dāvanām. Jau izsenis lielākā daļa ASV iedzīvotāju, iepriekšējā dienā paēduši svētku mielasta tītaru, piesaka brīvu piektdienu un pavada to iepērkoties. Tirgotāji nesnauž – pircēji ir gatavi tērēt naudu, tāpēc jāpārspēj konkurenti, uzrunājot klientus ar pēc iespējas kārdinošāku piedāvājumu.

Kāda ir "Melnās piektdienas" patiesā vēsture?

Pirmais reģistrētais termina "melnā piektdiena" lietojums tika attiecināts nevis uz iepirkšanos pēc Pateicības dienas brīvdienām, bet gan uz finanšu krīzi: konkrēti, ASV zelta tirgus sabrukumu 1869. gada 24. septembrī. Divi bēdīgi slaveni Volstrītas finansisti Džejs Gūlds (Jay Gould) un Džims Fisks (Jim Fisk) strādāja kopā, lai pēc iespējas vairāk nopirktu valsts zeltu, cerot paaugstināt cenu un pārdot to ar pārsteidzošu peļņu. Septembra piektdienā sazvērestība beidzot tika izjaukta, akciju tirgum bija brīvais kritiens, bankrotēja gan Volstrītas baroni, gan zemnieki, raksta portāls history.com.

Vēl viena populāra versija, kāpēc ir "Melnā piektdien", ir saistīta ar grāmatvedību. Agrāk, kad grāmatveži veica aprēķinus manuāli, atskaitēs parādījās divas krāsas: sarkanā nozīmēja zaudējums, bet melnā liecināja, ka gūta peļņa.

Tika novērota likumsakarība: pārsvarā visu gadu grāmatvedības aprēķinos parādījās sarkanā krāsa, taču pēc Pateicības dienas brīvdienām – melnā. Tirgotāji ātri vien saprata, ka tas noticis, pateicoties cilvēku vēlmei iepirkties, tāpēc sāka piedāvāt arvien izdevīgākas atlaides, piesaistot arvien vairāk klientu. Rezultātā "Black Friday" pārliecinoši kļuva par dienu, kad gūt gada lielāko peļņu!

Ne tā glaimojošākā izcelsme

Pētot vēstures faktus, portāls history.com atklāj, ka pēdējos gados ir parādījies vēl viens mīts, kas šai tradīcijai piešķir īpaši neglītu pavērsienu, apgalvojot, ka 1800. gados dienvidu plantāciju īpašnieki nākamajā dienā pēc Pateicības dienas varēja iegādāties paverdzinātos strādniekus ar atlaidi. Lai gan šī "Melnās piektdienas" sakņu versija ir saprotami likusi dažiem aicināt boikotēt mazumtirdzniecības brīvdienas, tai nav nekāda pamata.

Tomēr patiesā "Melnās piektdienas" vēsture nav tik saulaina, kā mazumtirgotāji vēlētos. Daudzi uzskata, ka tieši Filadelfijas policisti bija tie, kas 1950. gados ieviesa nosaukumu "Black Friday", lai aprakstītu haosu, kas radās nākamajā dienā pēc Pateicības dienas. Šajā laikā pilsētu apmeklēja milzīgi tūristu pūļi, lai izbaudītu brīvdienas, noskatītos Amerikas futbola maču un no sirds iepirktos. Tūristu bijis tik daudz, ka visu pilsētu pārņēmis liels haoss.

Tika mobilizēti policijas spēki, kuriem nācās pavadīt plānotās brīvdienas ārkārtas izsaukumā, lai tiktu galā ar haotiskajiem atpūtniekiem – regulētu satiksmes sastrēgumus, rindas pie veikaliem un dzenātu garnadžus, kas naski izmantoja pūļa apjukumu, lai nočieptu veikalos pēc iespējas vairāk. Ar laiku policisti sāka šo dienu dēvēt par "Melno piektdienu".

Līdz pat 1961. gadam Filadelfijā "Melnā piektdiena" saistījās tikai ar lielo haosu pilsētā, tāpēc tirgotāji neveiksmīgi to mēģināja nomainīt uz "Lielo piektdienu", lai novērstu negatīvas asociācijas. Tomēr termins "Melnā piektdiena" pārējā valsti izplatījās daudz vēlāk un pat vēl 1985. gadā tas nebija plaši izplatīts visā valstī. Mazumtirgotāji atrada veidus, kā "Melno piektdienu" pārvērts par kaut ko tādu, kas viņiem un viņu klientiem saistītos ar pozitīvo nevis negatīvo. Drīz vien termina tumšā saistība ar notikumiem Filadelfijā aizmirsās. Kopš tā laika vienas dienas izpārdošana ir kļuvusi par četru dienu pasākumu un radījusi citas "mazumtirdzniecības brīvdienas", piemēram, mazo uzņēmumu sestdienu/svētdienu un kiberpirmdienu. Šajā piektdienā veikali sāka atvērties arvien agrāk, un tagad nepacietīgākie pircēji var doties iepirkties tūlīt pēc Pateicības dienas maltītes.