Zēns no Bronksas jeb modes mākslinieka Ralfa Lorēna ceļš uz panākumiem

Viņa vizionārais skatījums, vēlme radīt ne tikai tērpus, bet veselu mītu pasauli, kas iemieso "amerikāņu sapni", kļuvis par viņa radītā zīmola "Polo" dzīvesstila etiķeti. Lorēna radītie tērpi iemieso tēlus, kuriem līdzināties vēlas ikviens, kurš kaut reizi viesojies "Polo" veikalos visā pasaulē.

"Dārgais Ralf, tu iemieso visu, kas man rūp. Laukus, miglainus rītus, vasaras pēcpusdienas, dabas plašumu, zirgus, kukurūzas laukus, dārzus, kamīnus, Džeka Rasela terjerus. Tavā stāstā galvenās nav tendences, aizejoši brīži, bet gan vērtības, kas ir paliekošas," tā par modes mākslinieku Ralfu Lorēnu sacīja aktrise Odrija Hepberna. Tieši viņa 1992. gadā pasniedza māksliniekam balvu par mūža ieguldījumu.

Dokumentālā filma "Pats Ralfs" (2019) ir mākslinieka portrets, kas iezīmē būtiskākos pieturpunktus viņa karjerā.

Parasts puika no Bronksas

Modes dizainers Ralfs Lorēns jeb īstajā vārdā Ralfs Lifšics dzimis Ņujorkā, ebreju ģimenē. Viņa vecāki, vēl nesasnieguši pilngadību, ieradās ASV, lai sāktu dzīvi tur.

"Bērnībā es pat nezināju, kas ir dizainers," filmā saka pats Ralfs Lorēns. Intervijās viņš sacījis, ka viņa radošajā darbā liela nozīme bijusi glezniecībai, jo viņa tēvs gleznojis. Lai arī viņš pats to nemācēja, tieši krāsu salikumi bijis tas, kas viņu iedvesmoja ģērbties citādi.

"Ralfam bija kaut kas īpašs, kas ļāva viņam izcelties," modes zīmola "Polo" radītāju bērnībā raksturoja viņa brālis Džerijs Lorēns. Ralfs Lorēns jau zēnībā mēdza lokālajos Ņujorkas veikaliņos atrast īstas pērles un pielāgot tās savam stilam.

"Viņu raksturoja īpašs tēls," savu pirmo tikšanās reizi ar Ralfu Lorēnu filmā atcerējās vēl viens modes zīmola gigants Kelvins Kleins. Arī viņš uzauga nelielajā Ņujorkas rajonā.

Ralfs Lorēns savu bērnību pavadīja šaurā Bronksas dzīvoklītī, kur viņam bija jādala istaba ar diviem vecākajiem brāļiem. Dokumentālajā filmā Lorēns atzīmēja, ka viņš bērnībā sapņoja izaugt, lai varētu dzīvot mājā, kur viņam būtu savs skapis un atvilktnes. Viņš sapņoja tur estētiski novietot drēbes un apavus, lai jebkurā mirklī varētu tos aplūkot.

Lorēna mūza

"Man patīk dabiskas sievietes. Maz kosmētikas. Tikai džinsos un kreklā. Ne tā meitene dizaineru drēbēs. Man patīk gari mati. Mati, kas plīvo vējā. Tā es iedomājos savu sievu," ideālo modeli raksturojis Lorēns. Viņa sieviešu skaistuma etalons izsenis bijusi viņa sieva – Rikija.

Ralfs un Rikija apprecējās agri. Viņai bija 19, Lorēnam nedaudz vairāk – 24. Viņa bijusi Lorēnam blakus, kad tas uzsācis pirmos soļu modes industrijas gaiteņos. Rikijas vienkāršums, vijīgā sievišķība un siltums ir modes zīmola "Polo" iemiesojums, kuru viņa pamanījusies saglabāt līdz pat šodienai.

Ralfs Lorēns savu ceļu modes industrijā sāka ar vīriešu apģērbu piegrieznēm, precīzāk, kaklasaitēm. Ieguvis atpazīstamību kā izcils vīriešu drēbju pazinējs un stila veidotājs, viņa izveidotais uzņēmums "Polo" sāka pievērsties arī sieviešu modei. Lorēna sievai Rikijai bija īpaša nozīme šajā procesā.

Lorēns filmā atzīmē, ka nekad nebija sapņojis pievērsties sieviešu modei, jo "neko nesaprot no svārku nēsāšanas". Rikija bija viņa patiesais iedvesmas avots. Ejot iepirkties, viņa vienmēr piemērīja drēbes arī no vīriešu nodaļas. Pievēršoties sieviešu apģērbju veidošanai, Lorēns atzīmēja, ka vienkārši domājis par to, kā viņam patiktu redzēt savu sievu.

Kurvītis modes lielveikalam

Sākotnēji Ralfa Lorēna veiksmes stāsts ieguva aprises 70. gados, kad viņš izveidoja 10 centimetrus platas kaklasaites vīriešiem. Tobrīd vidējās kaklasaites platums bija 7 centimetri. Viņa vizionārais stils, kuru pats labprāt nēsāja ikdienā, kļuva par kompānijas "Polo" firmaszīmi.

Filmā viņš sacījis, ka toreiz vīriešu modē dizainers nebija svarīgs. Sieviešu mode bija par dizaineriem, vīriešu – par drēbniekiem. Vīrieši iepirkās konkrētos veikalu tīklos, nevis nēsāja dizainera apģērbu. Viens no šādiem apģērbu veikaliem bija "Bloomingdale"s" – Ņujorkas iespaidīgākais modes lielveikals.

Modes gigants Ņujorkas centrā sākotnēji piedāvā Lorēnam sadarbību ar vienu būtisku niansi – noņemot "Polo" firmaszīmi uz kaklasaitēm. Lorēns apspriedes laikā vienkārši paņēma savas līdzpaņemtās kaklasaites un pameta "Bloomingdale"s" telpas.

Toreiz šāda uzstājība bija visai revolucionāra parādība vīriešu modes pasaulē, taču tas rezultējās ar panākumiem. Kad "Bloomingdale"s" atgriezās ar citu sadarbības piedāvājumu pie Lorēna, viņš ieguva visai ekskluzīvu iespēju – firmas "Polo" stendu lielveikala pirmajā stāvā.

Celmlauzis

Lai arī kādā brīdī Lorēns riskēja pazaudēt savu jaundibināto uzņēmumu, viņam izdevās to izglābt un padarīt par vienu no amerikāņu modes ikonām. Faktiski viņa panākumu atslēga, kuru filmā uzsver gan līdzgaitnieki, gan konkurenti, bijusi spēja piedāvāt ne tikai augstas kvalitātes drēbes un aksesuārus, bet veselu stāstu, dzīvesstilu.

Kādā brīdī viņa veidotās reklāmas kampaņas kļuva populārākas nekā pašas drēbes, jo tieši audiovizuālais formāts spēja iedzīvināt viņa veidoto apģērbu mītu. Piemēram, fotosesija un reklāmas rullīša uzņemšanai Lorēns atvēlēja veselas divas nedēļas.

Modeļi tika saģērbti un pats Lorēns viņiem pirms filmēšanas iedeva tēla aprakstu. Operators un fotogrāfs vienkārši ķēra skaistus kadrus Amerikas kovboju vidē, luksusa apartamentos vai milzīgās villās. Nereti viņa kampaņās parādījās zirgi, suņi un citi dzīvnieki, kas līdz tam bija visai reta parādība modes industrijā.

Lorēns vairāk nekā 50 gadu laikā pierādījis sevi kā modes pasaules celmlauzi. Viņš izsmalcināti spējis kombinēt pretrunīgus un savstarpēji nesamērīgus apģērbus, piemēram, žaketi un treniņbikses, padarot tos par stilu apliecinošiem. Turklāt viņš bijis viens no pirmajiem, kas apzināti "Polo" kampaņās un modes skatēs izmantojis afroamerikāņu modeļus.

Dokumentālā filma "Pats Ralfs" (2019) pieejama nākamās paaudzes televīzijā "Go3"!

Skaties šo un citus šovus un seriālus Go3 televīzijā!