Sita pa Krieviju, trāpīja Latvijas degvīnam: kāpēc "Stolichnaya" turpmāk pazīsim kā "Stoli"

Pasaule pēc Krievijas uzsāktā kara Ukrainā agresorvalsti mēģina sodīt ekonomiski. Globālā līmenī ieviestas sankcijas, savukārt, lokālā katrs dara ko var. Un viens no tiem ir atteikties no Krievijā ražotu preču un produktu pirkšanas vai izplatīšanas.

Piemēram, kāda restorānu ķēde atteiksies no "Stolicnaya" degvīna. Restorāna pārstāve vienā no televīzijas reportāžām stāsta, ka šis ir mazākais, ko varēja darīt solidarizējoties ar citiem. Un šādu pieeju atbalsta arī divas uzrunātās apmeklētājas. Viņas saka, ka nepieciešams distancēties no visa, kas asociējas ar Krieviju.

Taču problēma ir tāda, ka no plauktiem ne vien šajā restorānu ķēdē, bet arī daudz kur citur tiek izņemts nevis Krievijā, bet Latvijā tapis produkts. Tas norādīts arī konkrētajā reportāžā. Izcelsmes valsts norādīta uz aizmugurējās etiķetes.

Šeit jāpiebilst, ka Rīgā ražotais un ļoti populārais produkts līdzīgās situācijās nonācis ne vienu reizi vien. Un šis ir stāsts par zīmolu. Īpašnieki – ar Krievijas miljonāru Juriju Šefleru saistītā grupa savu "Stolicnaya" pārdēvēs .

Kāda būs etiķete, cita vizuālā identitāte vēl nav skaidrs. Taču, Maskavas augstceltnes vietā uz etiķetes, iespējams, varēs atpazīt Rīgas ražotni.

"Izveidot jaunu brendu, kas, visticamāk, būs "Stoli", lai pat patērētāja uztverē nerastos nekādas asociācijas ar Krievijas produktu – receptūru jebkādu. Gan "Stoli grupa", gan "Amber beverage group" šobrīd daudz darba velta skaidrošā laukā, jo, kā minēju, ne visi skatās uz etiķetes," saka AS "Latvijas balzams" valdes priekšsēdētājs Intars Geidāns.

Atverot grupas mājaslapu, parādās grupas paziņojums, par to, ka "Mēs nepārprotami nosodām militāro darbību Ukrainā un atbalstām ukraiņu tautu."

Tāpat paziņojumā mēģināts izskaidrot visai sarežģīto zīmola vēsturi, un faktu, ka pasaulē atrodami arī Krievijas izcelsmes "Stolichnaya", kurai nav sakara ar Latvijas analogu un uz kura norādīta Krievijas izcelsme.

Situācija, kurā pat ne Stolicnaya, bet degvīns/vodka vispār tiek asociēts ar Krieviju ir visai saprotams. Jo piemēram, konjaku ražo tikai Francijā. Viskiju vairākās valstīs, taču ASV biežāk lietotais vārds ir skočs, tātad Skotija. Savukārt, vodka – tātad Krievija, lai gan tikai 1,2% visa importētā apjoma ASV nāk no Krievijas.

ASV tirgus Latvijas uzņēmumam ir svarīgs. Te nonāk puse visas uz ārvalstīm izvestās produkcijas. "Latvijas Balzams" vispār lielāko daļu realizē ārpus Latvijas, tāpēc izvairīšanās no līdzīgām situācijām nākotnē ir vitāli svarīga.