No banāniem līdz 3. populārākajam mazumtirgotājam. Kā "Lidl" ienāca Latvijas tirgū
Tieši pirms gada pie "Lidl" veikala Mežciemā pulcējās cilvēki uz lielo atklāšanu, ko uzņēmumam vairākas reizes iepriekš nācās atlikt Covid pandēmijas dēļ. Tiesa gan, arī pirmo reizi verot durvis, nācās rēķināties ar ierobežojumiem. To dēļ vēl vairākus mēnešus pie šīm tirdzniecības vietām varēja vērot garas iedzīvotāju rindas.
Par "Lidl" veikalu nosacītu atklāšanas simbolu kļuva banāni. Tieši šie augļi bija vieni no tiem produktiem, kam tirgotājs būtiski samazināja cenu nolūkā piesaistīt pircējus. Uz to nācās reaģēt arī konkurentiem un laist uz leju savas cenas.
Protams, sākotnējie "banānu karu" trakumi nomierinājušies, taču, kā stāsta Agroresursu un ekonomikas institūtā, spiediens uz cenām saglabājas joprojām. Prognozējams, ka ja ne šī sīva konkurence, nepatīkamais pārtikas dārdzības pieaugums varētu būt bijis vēl lielāks.
"Tomēr Latvijas iedzīvotāji ir vidēji ne pārāk pārtikuši un cena ir ļoti jūtīgs faktors mums. Ja mēs zinām, ka kaut kur kas kas varētu būt drusku lētāks, tad mēs to atceramies un dodamies pārbaudīt. Tas noteikti arī ir tāds pluss."
Vienlaikus lielā mērā izlīdzinājušās cenas starp veikalu tīkliem. Agrāk atsevišķiem produktiem tās varēja atšķirties pat par divām reizēm, tagad starpība vairs nav tik liela.
"Bet es gribētu teikt, ka "Lidl" nav ļoti stipri zemāks par zemākajām cenām, kas ir pārējās veikalu ķēdēs. "Lidl" cenas pamatā visā Baltijas ir vienādās. Drusku atšķiras, Igaunijā nez kāpēc bija ļoti dārgi burkāni septembrī, bet Igaunijas "Lidl" ir Latvijas gurķi, tomāti, olas. Arī ražotājiem "Lidl" ir kaut kāds ieguvumus."
Pēc tirgus pētījumu kompānijas "Nielsen" datiem, 39% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 64 gadiem vismaz reizi bijuši "Lidl" un tas tagad ir trešais populārākais mazumtirgotājs. Šis tīkls no sākotnējiem 15 izaudzis līdz 19 tirdzniecības vietu. Plāni attīstīties tālāk – gan Rīgā, gan ārpus galvaspilsētas. Tas savukārt nozīmē cīņu ar konkurentiem par darbiniekiem.
"Šobrīd mums ir aptuveni 2000 darbinieku komanda un, protams, mēs paplašināmies. Oktobrī mēs atvērsim savu 20. veikalu, un tas būs veikals Liepājā. Mums notiek aktīvas darbiniek piesaistes kampaņas. Protams, ir dažādi izaicinājumi."
Konkurences sīvumu nozarē "TV3 Ziņām" apliecināja arī lielāko mazumtirgotāju "Maxima" un "Rimi" pārstāvji. Līdz ar jaunu komersantu ienākšanu tirgū tā tikai saasinās – gan par darbiniekiem, gan par pircēju maciņiem.
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
