Kurš un cik tērē? Jauna platforma ļauj sekot partiju tēriņiem radio reklāmās
Priekšvēlēšanu laikā radio ēterā politisko reklāmu apjoms būtiski pieaug. Taču sabiedrībai līdz šim šie dati bieži vien bijuši pieejami tikai fragmentāri – pēc kampaņām vai ar kavēšanos, nevis reāllaikā. Tagad Latvijā radīta platforma, kas šo informācijas plaisu sola samazināt, ļaujot sekot līdzi politisko reklāmu aktivitātei radio ēterā gandrīz tiešraidē.
Latvijas tehnoloģiju jaunuzņēmums "Spotwise" izveidojis publisku platformu, kas ļauj reāllaikā sekot politisko reklāmu aktivitātei radio ēterā visā Latvijā. Uzņēmuma dibinātājs Roberts Ernests Levics stāsta, ka platforma sākotnēji radīta tirgus analīzei, bet vēlāk nolemts datus padarīt pieejamus ikvienam.
Izlēmām, ka jādod tie sabiedrībai par brīvu, jo es uzskatu, ka demokrātiskā valstī vēlētājam ir tiesības zināt, kurš tad tērē, cik daudz un ko, lai mēģinātu viņus ietekmēt un tālāk paši var pieņemt izglītotus lēmumus.
Sistēma nepārtraukti analizē radio tiešraides, automātiski atpazīst reklāmas un apkopo informāciju par to izvietojumu, valodu un aptuvenajām izmaksām.
Tas ir mākslīgais intelekts, kas tiešām klausās radio, tātad mēs pa taisno klausāmies un transkribējam radio tiešraides, tālāk mēs saņemam pilno tekstu un balstoties tajā, mēs veicam analīzi. Mēs pieņemam – vai tā ir reklāma, vai nav, ja tā ir reklāma, kurš ir reklāmdevējs, tālāk mēs to kategorizējam, reklāmas tipus, kurus savienojam ar rate-card un varam uzrādīt aptuvenos tēriņus, budžetus, kampaņas valodu un tā tālāk.
Platforma tika veidota kā tirgus analīzes instruments, lai palīdzētu uzņēmumiem saprast konkurenci un reklāmas plūsmas. Šobrīd uzņēmuma tehnoloģija tiek izmantota jau 14 Eiropas valstīs.
Priekšvēlēšanu laikā platforma ļauj salīdzināt, cik aktīvi dažādas partijas reklamējas radio ēterā.
Pats galvenais ir saņemt kopskatu, lai saprastu, kādā apjomā politiķi, partijas, tērē naudu, lai ietekmētu mūsu lēmumus, un tad mēs varam salīdzināt, uz ko spiež viena partija, uz ko spiež otra, un tad mēs saprotam, vai tas ir kaut kas, ko es tiešām domāju, vai tas ir kaut kas, ko es esmu dzirdējis un kāds par to ir iztērējis pietiekami daudz naudas, lai es to tā domātu.
Platforma balstās uz publiski pieejamām reklāmu cenrāžu datubāzēm un reālo izskanējumu analīzi, sniedzot aptuvenas budžetu aplēses. Uzņēmumā sola padarīt politisko radio reklāmu vidi daudz caurredzamāku – vienuviet apvienojot datus, kas līdz šim bija pieejami tikai profesionāļiem.
Mūsu nolūks ir padarīt šo informāciju publiski pieejamu visiem un to demokratizēt.
Politisko reklāmu uzrauga gan KNAB, gan Nacionālā elektronisko plašsaziņas līdzekļu padome. KNAB seko partiju tēriņiem, bet NEPLP monitorē radio un televīzijas saturu.
Šobrīd tas aktuālākais ir partiju līgumu slēgšana, un KNAB, sākot no aģitācijas perioda līdz pat beigām, ir jāseko līdzi, vai politiskās partijas, slēdzot līgumus, nepārkāpj priekšvēlēšanu aģitācijai noteikto summu ierobežojumus. Tiek arī sekots līdzi, vai partijas izvieto priekšvēlēšanu aģitāciju pie tiem reklāmas pakalpojumiem, kuri ir iesnieguši izcenojumus, un vai šie izcenojumi ir piemēroti pareizi un vienlīdzīgi visām partijām.
Latvijā priekšvēlēšanu aģitācijas periods sākās 6. jūnijā un ilgs līdz Saeimas vēlēšanu dienai 3. oktobrī.
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
