MTG: noturēt latviešus Latvijas mediju telpā ir regulatora atbildība
"Pagājušajā gadā mediju tirgū stabili turpināja dominēt satraucošas tendences – latvieši aizvien vairāk lieto Krievijas televīzijas saturu, reklāmas tirgus stagnē, reklāmas nauda pieaugošā apjomā aiziet uz ārzemju portāliem, normālu konkurenci un tirgus attīstību turpina kropļot sabiedrisko mediju atrašanās reklāmas tirgū," komentējot 2015. gada rezultātus, atzīst MTG TV Latvia vadītāja Baiba Zūzena.
2016. gada pirmajā pusgadā četri populārākie krieviski raidošie kanāli Latvijā vidēji nedēļas laikā sasniedza gandrīz pusi* no latviešu skatītājiem, liecina TNS Latvia veiktais pētījums. Saskaņā ar TNS Latvia apkopotajiem TV kanālu auditorijas datiem par 2016. gada jūliju par skatītāko kanālu Latvijā kļuvis krievu valodā raidošais PBK, otrajā vietā ierindojies krievu valodā raidošais NTV Mir Baltic un tikai trešajā latviešu valodā raidošais TV3. Savukārt jūnija skatītākais kanāls LTV1 ir noslīdējis uz ceturto vietu. MTG TV Latvia to uzskata par ļoti satraucošu tendenci un vēlas tai pievērst regulatora uzmanību, jo tā ir regulatora atbildība un tikai regulatoram ir pilnvaras to mainīt.
Tas ir ļoti bīstami situācijā, kad sabiedriskā medija skatītāju struktūra noveco, pieaugot skatītāju īpatsvaram vecumā virs 55 gadiem. TNS Latvia pētījuma dati liecina, ka 72,3% LTV1 un LTV7 sasniegtās auditorijas ir vecāka par 55 gadiem (dati par 2016. gada 1.pusgadu), bet vidēji 65% no nelatviešu auditorijas nedēļas laikā sabiedriskie mediji nesasniedz vispār. Tas nozīmē, ka Krievijas informācijas telpā dzīvo ne tikai nelatvieši, bet arī latvieši arvien vairāk sāk patērēt Krievijas ražoto saturu, kas kļūst par nopietnu apdraudējumu valsts drošībai.
B. Zūzena norāda, ka komercmediji arī nelabvēlīgā tirgus situācijā atrod izdzīvošanas veidu, piemēram, iepērkot vairāk ārzemju (tostarp Krievijā un Latīņamerikā ražotos televīzijas seriālus un pārraides), kas ir daudzkārt lētāki nekā oriģinālais Latvijā ražotais saturs. "Šajā gadījumā jāpiekrīt tiem analītiķiem, kuri apgalvo, ka esošais tirgus regulējums faktiski ir Maskavas interesēs, jo Krievijas mediju saturs ir skatītāju pieprasīts un ekonomiski daudz izdevīgāks,’’ skaidro B. Zūzena.
Neraugoties uz stagnējošo televīzijas tirgu, MTG TV Latvia ir spējis palielināt apgrozījumu, pateicoties investīcijām digitālajos aktīvos.
Esot nevienlīdzīgos apstākļos ar sabiedriskajiem medijiem, kas saņem būtisku valsts finansējumu un tajā pašā laikā piedalās reklāmas tirgū, uzņēmumam arvien grūtāk uzrādīt pozitīvus finanšu rezultātus TV sektoram, it īpaši LNT grupā, kas no mērķauditorijas viedokļa ir LTV grupas tiešs konkurents. Finansiālu apstākļu dēļ 2016. gada 31. martā pārtraukta uzņēmuma AS Latvijas Neatkarīgā televīzija kanāla TV5 darbība, kas bija viens no nedaudzajiem televīzijas kanāliem Latvijā, kas veidoja informatīvo saturu krievu valodā.
Lai nodrošinātu MTG TV Latvia grupā esošo kanālu ilgtspējīgu darbību, uzņēmums par savām prioritātēm turpina uzskatīt investīcijas digitālajos virzienos un Latvijā veidotu programmu izveidē.
- MTG TV Latvia grupas uzņēmuma AS Latvijas Neatkarīgā televīzija apgrozījums 2015. gadā samazinājies par 1.3%, un gads noslēgts ar 906 tūkstoši eiro zaudējumiem.
- MTG TV Latvia grupā esošais uzņēmuma SIA TV3 Latvia apgrozījums 2015. gadā pieaudzis par 2,5%, un uzņēmums gadu noslēdzis ar 2,6 miljonu eiro neto peļņu.
- Uzņēmumu grupā esošais SIA Star FM, 2015. gadu noslēdzis ar 199 tūkstoši eiro neto peļņu.
*Dati: TNS, TV Metri, 01.01.2016.-30.06.2016. Kanālos PBK, NTV Mir Baltic, REN TV Baltic un RTR Planeta Baltija vidēji nedēļā sasniegti 47,6% (Reach%) latviešu skatītāju.
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
