Kā biznesa programma "She’s Next" palīdz sievietēm uzņēmējām. Intervija ar Jeļenu Fadejevu
Jeļena Fadejeva ir vadošā digitālo maksājumu uzņēmuma "Visa" mārketinga vadītāja Skandināvijā un Baltijas valstīs. Šogad viņa būs viena no spožajām "Novatore Impact Summit" konferences dalībniecēm. Jeļena vadīs arī meistarklasi par to, kā sievietēm – uzņēmējām realizēt savus sapņus. Intervijā viņa stāsta par programmu "She’s Next", kas radīta sievietēm savu biznesa mērķu sasniegšanai.
Pastāstiet, lūdzu, vairāk par programmu "She’s Next", un kāpēc tā tika izveidota?
Dati liecina, ka daļā valstu sievietes uzņēmējdarbībā ir nepietiekami pārstāvētas. Piemēram, Zviedrijā tikai 26% mazo uzņēmumu pieder sievietēm. Latvijā to skaits ir nedaudz lielāks – 40%. Tas nozīmē, ka sabiedrībām ir tāls ceļš ejams, lai panāktu vienlīdzību, un ikvienam, gan sievietēm, gan vīriešiem, jebkurā valstī būtu iespēja piedalīties ekonomikā un dot savu ieguldījumu. Mēs kā uzņēmums uzskatām, ka tas ir būtisks izaicinājums, un tāpēc radījām programmu "She’s Next" – lai veicinātu sieviešu centienus rast finansējumu, vadīt un attīstīt savus mazos uzņēmumus.
Šī ir globāla programma, pērn mēs to uzsākām Skandināvijā un Baltijas valstīs. Programmas mērķis ir pārvarēt šos universālos izaicinājumus, ar kuriem saskaras sievietes-uzņēmējas.
Pirmkārt, sievietes ir nepietiekami pārstāvētas uzņēmējdarbībā. Otrkārt, viņas saskaras ar izaicinājumu iegūt finansējumu uzņēmuma dibināšanai un vadīšanai. Treškārt, ir arī zināms sabiedrības spiediens.
Ar šo programmu mēs atbalstām sievietes, piešķirot viņām nepieciešamos rīkus un resursus. Konferencē "Novatore Impact Summit 2023" mēs būsim uz skatuves kopā ar divām mūsu grantu saņēmējām, un varēsim no viņām pašām dzirdēt, kāda ir bijusi šīs programmas nozīme viņām personīgi.
Tas, ko mēs šobrīd novērojam, ir lieliska iesaiste. Mums ir iespēja runāt par šīm sievietēm, mēs varam aktualizēt problēmu, un panākt, lai par to runātu arvien plašāk. Tas mums dod cerību, ka mēs kā sabiedrība varēsim tuvināties šīs nevienlīdzības plaisas novēršanai.
Ko vēl cerat sasniegt ar šo programmu?
Kopumā mēs vēlamies izveidot vienlīdzīgāku un iekļaujošāku sabiedrību. Redzam, ka pārāk maz sievietēm ir savi uzņēmumi. Zviedrijā tikai 1% investīciju kapitāla nonāk tehnoloģiju uzņēmumos, kurus dibina sievietes. Tikai 1%! Un arī par Baltiju, mums arī ir daži interesanti skaitļi. Tikai 13% jaunuzņēmumu dibināšanas komandā ir vismaz viena sieviete, lielāko daļu jaunuzņēmumu rada vīrieši. Lai gan šeit ir vairāk sieviešu, kas nodarbojas ar uzņēmējdarbību un vada savus uzņēmumus, finansējuma pieejamība joprojām ir problēma. Ja mēs par to nerunāsim un mērķtiecīgi nerīkosimies, nekas nemainīsies.
Domājot par to, kāpēc ir svarīgi atbalstīt sievietes uzņēmējdarbībā, man gribas salīdzināt ar sieviešu futbolu. "Visa" ir lepna sieviešu futbola sponsore, un pērn mēs vadījām lielu kampaņu vienlīdzības veicināšanai, kas guva apbrīnojamu atsaucību.
Vaicāsiet, kādas ir līdzības starp futbolu un uzņēmējdarbību? Vēsturiski futbolu spēlēja tikai vīrieši, un tā bija viena veida spēle. Kad sievietes sāka spēlēt, izrādījās, ka viņas to dara citādi. No futbola apmeklētājiem dzirdējām, ka tā ir pilnīgi cita spēle un cita atmosfēra. Līdz ar to sieviešu līdzdalība un iesaiste futbolā ir paplašinājusi futbola skatīšanās pieredzi. Un ieguvums tas ir arī pašām sievietēm, kuras spēlē šo spēli.
Ja mēs attiecinām šo analoģiju uz mazajiem uzņēmumiem: jo vairāk cilvēku iesaistās, jo vairāk ieguvēju. Mēs kā sabiedrības kļūstam bagātākas un dodam lielākas iespējas finansiālajai iekļautībai un līdz ar to arī ekonomikas izaugsmei.
Kā jūs palīdzat sievietēm attīstīt savu potenciālu kā uzņēmējām?
Mūsu programma "She’s Next" piedāvā sieviešu vadītiem uzņēmumiem, pirmkārt, finansējumu, otrkārt, koučingu, informāciju un zināšanas, un, treškārt, vienlīdz būtiski ir tas, ka mēs runājam par šo tēmu un pavēršam starmeša gaismu sievietēm-uzņēmējām. Programmas ideja ir radīt atbalstošu vidi, kur sievietes var droši domāt par sava biznesa vadīšanu, attīstīt un izmēģināt idejas. Tas ir diezgan svarīgi: ne tikai atbalstīt finansiāli, bet radīt šo vidi, kur viņas var brīvi justies.
Sievietēm ir jānodrošina labāki apstākļi, un dažādos uzņēmējdarbības posmos viņām ir nepieciešams atšķirīgs atbalsts. Biznesa sākumā vajag ideju, bet vajag arī līdzekļus un atbalstu no kāda, kas to darījis iepriekš un varētu sniegt ierosinājumus. Tāpēc programma piedāvā tīklošanos, kas ir būtiska, jo rada atbalstošu vidi, kur ikviena var lūgt un saņemt padomus, savā starpā diskutēt un cita citu atbalstīt. Tas tiešām ir atkarīgs no tā, kurā posmā uzņēmēja atrodas. Taču kontaktu lokam, biznesa koučingam un mentoringam ir izšķiroša nozīme. Es teiktu, ka tas ir tikpat svarīgi kā finansējuma saņemšana, bet viss ir atkarīgs no individuālās situācijas.
Ir vairāki pētījumi, kas liecina, ka sievietes, attīstot savu biznesu, ir mazāk pašpārliecinātas nekā vīrieši. Tāpēc mēs uzskatām, ka ir svarīgi nodrošināt atbalstu, un nākamās programmas ietvaros esam nolēmuši sadarboties ar organizāciju "Novatore" tieši koučinga jomā. Vietējam kontekstam ir būtiska nozīme, tāpēc ticam, ka programma būs vēl labāk pielāgota Baltijas valstu sieviešu vajadzībām.
Vai varat sniegt piemērus uzņēmumiem Baltijā, kurus esat atbalstījuši un vai sekojat līdzi viņu gaitām?
Ir svarīgi uzsvērt, ka programmu sākām pagājušajā gadā, un tikai šī gada janvārī ar lepnumu paziņojām pirmās grantu saņēmējas. Programmas darbojas tikai trīs mēnešus, tāpēc ir mazliet pāragri dalīties ar to, kā dalībniecēm klājas. Četri Baltijas uzņēmumi ir saņēmuši "She’s Next" grantu. Tie ir "NorthernGrip" un Beāte Korte-Vītola no Latvijas, kas vada tiešsaistes vintage apģērbu veikalu; "Rūme" un Lelde Cepīte no Latvijas, kas ražo kvalitatīvas un ilgtspējīgas bērnu mēbeles; "Bosaddo" un Simona Sadauskiene no Lietuvas, kura ražo iesildīšanās apģērbu baletdejotājiem; "Nupu" un Dagmāra Korka no Igaunijas, kura rada kvalitatīvas un izglītojošas rotaļlietas bērniem.
Papildus 10 tūkstošu eiro grantam uzņēmējas saņēma koučingu un līdzekļus atpazīstamības veidošanai masu medijos. Ir vairāki veidi, kā mēs varam atbalstīt augošus uzņēmumus, tajā skaitā arī nodrošinot finansiālu atbalstu publicitātei. Mēs dzīvojam digitālā sabiedrībā, un mūsu redzamība ārējā pasaulē ir ļoti būtiska.
Dalībnieces dotāciju izmanto atšķirīgi – daļa no viņām laiž klajā jaunus produktus, daļa izmanto, lai paplašinātos citos tirgos, daļa investē mārketingā. Nav vienas unikālas formulas, kas atbilstu ikvienai, viss ir atkarīgs no biznesa un uzņēmēju vajadzībām.
Kāpēc tik lielam uzņēmumam kā "Visa" ir svarīgi atbalstīt sievietes-mazo biznesu vadītājas?
Mūsu uzņēmuma mērķis ir atbalstīt ikvienu visur pasaulē, tāpēc nodrošinām labākās samaksas un samaksas saņemšanas iespējas. 99% uzņēmumu Eiropā ir mazi, bet tie ir milzīgs virzošs spēks ekonomikā, jo īpaši Baltijas valstīs, un sieviešu uzņēmējdarbībai tajā ir ļoti liela nozīme.
Mums ir svarīgi atbalstīt sievietes uzņēmējas, lai mēs veidotu vienlīdzīgāku sabiedrību, kur ikvienam ir iespēja piedalīties ekonomikā. Tas ir būtiski, jo tad, ja visiem ir iespēja piedalīties, iegūst visa sabiedrība.
Vai projektu iesniegumi ir labi sagatavoti, vai ir kādi pamanāmi, kopīgi trūkumi?
Mūs patīkami pārsteidza milzīgais pieteikumu skaits. Ir lieliski redzēt tik lielu interesi, jo tas parāda, ka šī ir ļoti svarīga iniciatīva. Mēs novērojām, ka pretendentes patiešām bija ieguldījušas laiku un pūles, lai sagatavotu pieteikumus.
Atbildes uz jautājumiem tiešām bija pārdomātas, labi aprakstītas un visām izdevās nodot savu vēstījumu: kas ir viņu bizness, kādi ir finanšu rādītāji, ko viņas vēlas sasniegt un kāpēc vēlas piedalīties šajā programmā.
Dalībnieces sniedza atgriezenisko saiti, ka pieteikuma anketa bija vienkārša un viegli aizpildāma, visi jautājumi ir bijuši nozīmīgi, un viņām nesagādāja grūtības uz tiem atbildēt. Mēs tulkojām pieteikuma veidlapas vietējās valodās, lai jautājumi būtu skaidri.
Mans novērojums ir, ka pieteikumu un apraksta kvalitāte ir atkarīga no uzņēmēju iepriekšējās pieredzes.
Katrai no viņām ir savs stāsts: dažas strādājušas pilnas slodzes darbu un tad sākušas domāt par to, ko varētu darīt citādi, savukārt citas nekad nav strādājušas algotu darbu un vienmēr vadījušas savu uzņēmumu. Bet pieteikumā svarīgākais ir tas, kā dalībnieces pasniedz savu stāstu. Es noteikti neesmu oriģināla, to sakot.
Kāda jums personīgi ir šīs programmas galvenā vērtība?
Ir ļoti svarīgi nodrošināt, lai sievietēm būtu vienādas iespējas dibināt, vadīt un attīstīt uzņēmumus.
Ar šo programmu mēs tiešām varam izcelt dažādus sieviešu-uzņēmēju piemērus un virzīt sabiedrību tuvāk tam, lai tā būtu vienlīdzīgāka, kā arī novērst nevienlīdzības plaisu, kad ne visi var piedalīties ekonomikā. Es ticu, ka finansiālā iekļautība un ekonomiskā izaugsme ir kaut kas tāds, ko mēs visi varam paveikt kopā!
Raksts tapis sadarbībā ar "Novatore Impact Summit", kas 27. aprīlī notiks Rīgā.
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
