Kāpēc Zviedrija vēlas, lai ceļotāji pieņemtu "garlaicību"?

Skandināvijas valsts aicina ceļotājus šoziem atbraukt un garlaikoties.

Jaunā mārketinga kampaņā Zviedrija mudina apmeklētājus palēnināt tempu, atslēgties un pavadīt laiku dabā bez konkrētiem plāniem. "Visit Sweden" gada nogales kampaņā tiek izcelti apzināti neuzkrītoši pasākumi, sākot no zvaigžņu vērošanas pie ugunskura līdz dzīvnieku vērošanai vai stundām ilgas gaidīšanas zemledus makšķerēšanā.

Kāpēc garlaicība ir svarīga

Saskaņā ar "Visit Sweden", mērķis ir dot cilvēkiem atļauju darīt mazāk pēc aizņemta gada.

Tā vietā, lai izceltu labi zināmas ziemas aktivitātes, kampaņa ceļotājus virza uz klusākiem valsts nostūriem, kur ir ļoti maz konkurentu, kas cīnās par uzmanību.

Sērmlandē meža taku malā esošās mājiņas ceļotājus vilina ar apburošu vientulību. Hālsinglandā tiek veicinātas digitālās detoksikācijas brīvdienas vietās ar ierobežotu WiFi un vēl mazāk traucēkļiem, savukārt Lapzemē var baudīt patiesu atpūtu, jo Kirunas un Abisko apkārtnē ir garas tumsas stundas, kas dabiski ierobežo to, cik daudz var paspēt vienā dienā.

Uguns kurināšana, pastaigas, zvaigžņu vērošana un ziemeļblāzmas vērošana: kampaņa šos klusuma brīžus attēlo kā pievilcību, nevis kā aktivitātes trūkumu.

Pat garais brauciens pa Vildmarksvägen (Wilderness Road) – Zviedrijas augstāko asfaltēto ceļu, kas vijās cauri mežiem un kalniem, kur klīst ziemeļbrieži – ir pietiekamas, lai aizpildītu dienas maršrutu.

Pāreja uz klusāku ceļošanu

Laikmetā, ko raksturo nepārtraukts ziņu un izklaides, lēnā ceļošana ir radikāla pārmaiņa tajā, ko daudzi ceļotāji meklē savos ceļojumos.

Dabas atpūta, ceļojumi uz vietām ar tumšām debesīm un netradicionāli galamērķi pēdējā laikā ir kļuvuši populāri, jo cilvēki vēlas vairāk brīvības un mazāk saplānotu pasākumu. Digitālās detoksikācijas, kas ir atpūtas vietas ar ierobežotu internetu, popularitāte pieaug, atspoguļojot to pašu tendenci, pāriet uz lēnāku dzīves ritmu.

Pagājušajā gadā termins JOMO – prieks par izlaišanu – veicināja tieši tādas aktivitātes, kādas Zviedrija popularizē tagad.

Tas var nozīmēt, ka jāuzvelk sniega kurpes, lai veiktu īsu pastaigu Jemtlandē, vai jāpievienojas vietējiem iedzīvotājiem, kuri nodarbojas ar zemledus makšķerēšanu uz ezera netālu no Ēstersundas. Neviena no šīm aktivitātēm neprasa sarežģītu aprīkojumu, garus pārvadājumus vai pat maršrutus, kas plānoti katru stundu katru dienu.

Zviedrija nav vienīgā valsts Eiropā, kas cenšas piesaistīt tūristus, kuri dod priekšroku mazāk steidzīgām brīvdienām. Horvātija mudina apmeklētājus izpētīt tās klusos līcīšus un mazākas piekrastes pilsētiņas, nevis doties uz tās slavenākajām salām.

Pat Itālija – valsts, kas saskaras ar pārmērīgu tūristu plūsmu vairākās populārās vietās – ir veikusi līdzīgas darbības daļā savas piekrastes, aicinot ceļotājus baudīt tādu pašu ainavu kā tās populārākajās vietās, bet lēnāk un bez lielām cilvēku masām.