Pamācība ģimenēm, cepiens un vilšanās – pēc "Influenceru balvas" daudziem rūgta pēcgarša
Ceturtdienas vakarā "Golin influenceru indeksa 2024" apbalvošanas ceremonijā noskaidroti Latvijā ietekmīgākie influenceri dažādās kategorijās. Dažiem nominantiem pasākums gan sagādājis vilšanos un ne tik labas emocijas. Dienu vēlāk digitālā satura veidotāji dalās notikušajā un pārdomās, kas atstājis rūgtu pēcgaršu.
Trīs bērnu māmiņa, digitālā satura veidotāja un uzņēmēja Kristīne Dzenīte vietnē "Instagram" saviem sekotājiem stāsta, – apbalvošanas ceremonijā bijusi kategorija "Ģimene", kurā nosaukti trīs nominanti, taču galvenais uzvarētājs tā arī netika izziņots, tā vietā visus sagaidīja žūrijas lekcija par bērnu izmantošanu sociālo mediju saturā.
"Ļoti nesmuka rīcība. Kāda jēga vispār bija šai nominācijai? Kāda jēga no tām uzvarām, ja tas tiek pasniegts šādi? Pilnīgi noteikti atbalstu apdomāti dalīties ar savu bērniņu, video sociālajos tīklos un vērst uz to uzmanību… Bet, ja šis viss bija ieplānots, tad šis bija visnepatīkamākais veids, kā aģentūrai pasniegt šo vēstījumu, ko gribat nodot sabiedrībai," norāda Dzenīte.
Žūrijas un pasākumu rīkotāju rīcība pārsteigusi arī dziedātāju Dionu Liepiņu, viņa norāda, ka pasākumu gājusi "ar nulle ekspektācijām," taču nominācija "Ģimene" viņu pārsteigusi. "Bērni tika nosaukti par produktiem. Nosaukt bērnu par produktu ir nākamais līmenis," Diona uzsver.
Dienu vēlāk mūziķei pārdomas par to, ka pasākums ir bijis mārketinga triks un balvas piešķirtas negodīgi.
Piektdien notikušo savā "Instagram" profilā komentē arī satura veidotāja, trīs bērnu māmiņa Santa Nīmane, kura bija nominēta kategorijā "Ģimene". Viņa notikušo tēlaini salīdzina ar viesībām, kurās namatēvs pārmet viesiem to, ka tie ēd kūku, kuru pats izcepis, lai viesus cienātu.
Uz notikušo reaģējusi arī digitālā satura autore Santa Lasmane. Viņa norāda: "Komunikācijas kļūdas vai apzināti pavirša pieeja – vakardienas gada influenceru pasākums radījis milzu viļņošanos un daudz negāciju satura veidotāju vidū (vienā vārdā – izgāzies)."
Reaģējot uz notikušo, Lasmane uzteic ideju veidot "alternatīvu šim gada notikumam" un publicē savā "Instagram" profilā viņas favorītus digitālā satura vidē.
Diskusijas par "Influenceru gada balvu" raisās arī vietnē "X". Tur sociālo tīklu lietotāji pārspriež balvas pasniegšanu kategorijā "Sabiedriskā līdzdalība".
Tas ir influenceru indekss… Būtu dīvaini gaidīt ko nopietnu no viņiem. Tam domātas žurnālistikas balvas un valsts goda medaļas.
— Liga Elizabete (@Liga_eli) May 30, 2024
Skatos uz Intrishu un iedomājos, vai Rosļikovs arī bija nominēts influenceru topā kā ietekmīgākais TikTok influenceris? Ja jau, tad jau, mīļā žūrija 😉
— Vladislava Romanova (@vladaknows) May 31, 2024
Jūsu domas par Golin Influenceru topu? Jāapsveic @elnormous ar Gada satura veidotāja balvas iegūšanu 🥳 Es gan teiktu, ka viņa panākumi slēpjas X platformā, kas nepelnīti netiek iekļauta šī topa veidošanā.
— Agita Kraukle (@kraukle_a) May 31, 2024
Savukārt satura veidotājs Rihards Gromuls vietnē "X" dalījies ar humoristisku video, kas veltīts influenceru gada balvai.
Visi tā cepas par to Golin Influenceru topu, nu nez iegāju apskatīties, kas kurā kategorijā bija! Man liekas, ka viss pelnīti! 🥰 apsveicu visus uzvarētājus! 👏🏻👏🏻👏🏻 pic.twitter.com/KZofPPQAz8
— Rihards Gromuls (@Gromuls) May 31, 2024
Piektdienas vakarā "Golin Riga" paziņojumā medijiem atvainojas ikvienam, kuru aizskāris žūrijas lēmums nepiešķirt žūrijas specbalvu influenceru indeksa jomā "Ģimene".
Organizatori skaidro, ka balvas jau sesto gadu tiek pasniegtas pamatojoties uz datiem sadarbībā ar auditorkompāniju "HypeAuditor", un uzvarētāju katrā jomā un kategorijā nosaka šo datu analīze, ko vērtē neatkarīgi eksperti.
"Golin Riga" sveic visus trīs satura veidotājus, kas pēc šiem mērījumiem šogad jomā "Ģimene" tika apbalvoti mikro (Amanda Geincmane, @amandagein), medium (Santa Nīmane, @santaniim) un makro (Rūta Dvinska, @rutadvinska) kategorijās.
Papildus kvantitatīvajām balvām, šogad pirmo reizi tika izveidotas žūrijas specbalvas katrā jomā. Jomā "Ģimene" žūrijas locekļi spraigu diskusiju ceļā nonāca pie lēmuma galveno balvu nepiešķirt, ar mērķi aktualizēt sabiedrībā aktuālu jautājumu par bērnu iekļaušanu reklāmā, kam ir vērts pievērst uzmanību.
"Iekļaujot satura veidošanā bērnus, būtu vērts padomāt par viņu šodienas un nākotnes gribu, tiesībām, emocionālo un visa veida drošību. Tas ir būtiski, ņemot vērā straujo, neprognozējamo informatīvo datu plūsmu un vidi, kurā dzīvojam. Manuprāt, bērnu drošība ir būtisks jautājums, kuram vērts pievērst uzmanību. Tādēļ žūrija aicina satura veidotājus popularizēt ģimenes vērtības, neradot nevajadzīgus riskus," pauž psiholoģe, "Golin Influenceru indekss 2024" žūrijas locekle Kristīne Rudzinska.
Žūrija uzskatīja, ka ir nepieciešams izskaidrot, ka balvas nepiešķiršana nav saistīta ar satura veidotāju radītā satura kvalitāti. Tādēļ vienojās par paziņojumu, kurš tika nolasīts apbalvošanas pasākumā, lai vērstu klātesošo un sabiedrības uzmanību uz ētiskajiem apsvērumiem.
Pilnais žūrijas paziņojums lasāms šeit:
"Šogad žūrija ir nolēmusi jomā "Ģimene" godalgu nepiešķirt. Ne tamdēļ, lai nosodītu, bet gan lai vērstu kā satura veidotāju, tā arī sabiedrības uzmanību uz it kā vien niansi šajā intensīvās komunikācijas un dalīšanās laikmetā. Uz to, kā satura veidošanā iekļaujam savus bērnus. Izvērtējot gada laikā redzēto saturu, esam patiesi priecājušies par mīlestības un skaistuma pilnajiem attēliem, arī par patiesumu un atziņām, kas gūtas, taču kopīgi pārlapojot veiksmīgāko satura veidotāju šķirkļus, esam ievērojuši tendenci, kas, žūrijas ieskatā, raksturo ne vien konkrēto satura veidotāju pieeju, bet arī vērību pret bērnu klātbūtni sociālo mediju saturā kopumā. Proti – tendenci aizrauties ar bērnu nenoliedzamo jaukumu, nepamanot, ka nereti tieši viņus un ne sevi padarām par produktu, pakalpojumu un iniciatīvu vēstnešiem. Iespējams, neapzināti, taču nerēķinoties ar bērnu šodienas un nākotnes gribu. Žūrija, šogad nepiešķirot godalgu, aicina satura veidotājus, taču ne tikai – rūpīgi un ar pietāti izvērtēt, kur bērnu iesaiste satura veidošanā ir patiesi nepieciešama, lai mazākie ģimenes locekļi nekļūtu par varoņiem stāstā, kuru stāstīt izvēlējušies citi, ne viņi paši."
"Golin Riga" akcentē, ka respektē žūrijas lēmumu, taču atvainojas ikvienam, kuru tas aizskāris: "Augstu vērtējam ikviena satura veidotāja ieguldījumu komunikācijas nozares attīstībā un vēlam izdošanos arī turpmāk."
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
