Vairāk nekā reklāma! Kā milzu 3D ekrāns varētu mainīt Rīgas centra seju?

Ekrāns atrodas Raiņa bulvāra, Marijas, Satekles un 13. janvāra ielas apkārtnē – vietā, kur ik dienu krustojas intensīvas gājēju, sabiedriskā transporta un automašīnu plūsmas. Pēc "JCDecaux Latvija" aplēsēm ekrāns nedēļā nodrošina vairāk nekā 470 000 kontaktu. Viena reklāmas klipa garums ir sešas sekundes.

Apkaimē jau atrodas "Origo", "Stockmann", viesnīcas, biroju ēkas un citi nozīmīgi pilsētas centra objekti. Jaunais ekrāns ir vēl viens elements šajā pilsētvides ainā.

"Daudzās Eiropas pilsētās ir tāds biznesa centrs, bet mums tāda līdz šim īsti nav bijis. Šis ir viens no elementiem, kas veido Rīgas biznesa rajonu," sarunā norāda JCDecaux Latvija vadītāja Jeļena Brokāne.

Viņas ieskatā svarīgi ir ne tikai tas, cik liels ir pats ekrāns, bet arī, kā tas iekļaujas apkārtējā arhitektūrā. Tieši šī iemesla dēļ izvēlēta arī ekrāna konstrukcija ar stūri, kas ļauj reklāmas materiālus veidot tā, lai tie radītu trīsdimensionālu efektu. Līdzīgi lielformāta ekrāni jau kļuvuši par atpazīstamiem pilsētvides objektiem tādās pasaules metropolēs kā Londona, Tokija un Ņujorka.

"Ekrāns ir uz stūra, un tas ļaus veidot interesantus dizainus," skaidro Brokāne.

Vienlaikus jaunais ekrāns rada arī jautājumu par to, kā turpmāk pilsētas centrā tiks izmantoti digitālie reklāmas risinājumi. Rīgas ielās jau šobrīd atrodas daudzi dažādu izmēru, krāsu un dizaina reklāmas objekti, taču, pēc Brokānes teiktā, šāda sadrumstalota pieeja var radīt vizuāli pārsātinātu pilsētvidi.

"Katrs no viņiem ir savā izmērā, savā krāsā," viņa saka.

Tāpēc jaunā ekrāna gadījumā īpaša uzmanība pievērsta tam, lai reklāmas saturs būtu ne tikai pamanāms, bet arī vizuāli iederīgs pilsētas arhitektūrā.

Brokāne arī pieļauj, ka jaunais ekrāns ar laiku varētu kļūt par vienu no Rīgas vietām, pie kuras tūristi piestāj ne tikai reklāmu aplūkot, bet arī nofotografēties. Līdzīga tendence vērojama pasaules lielpilsētās – Londonā un Ņujorkas Taimskvērā milzīgie digitālie ekrāni ir kļuvuši par neatņemamu pilsētvides daļu un arī par populāru fotografēšanās fonu. Rīgas gadījumā īpaši būtiska varētu būt ekrāna 3D tehnoloģija, kas ļauj radīt ilūziju, ka attēli izkļūst ārpus ekrāna un nonāk pilsētas telpā.

Reklāmas aģentūrām būs jādomā citādi

3D ekrāns nozīmē arī to, ka ar parastu reklāmas maketu šeit nepietiks. Lai izmantotu ekrāna priekšrocības, reklāmas materiāls jāpielāgo konkrētajai konstrukcijai un skatīšanās leņķiem.

Brokāne norāda, ka reklāmdevējiem un aģentūrām tiek sniegtas arī rekomendācijas par to, kā veidot saturu, lai tas pēc iespējas labāk izmantotu ekrāna tehniskās iespējas.

"Ļoti svarīgi ir, kā tas iekļaujas, kāds ir dizains, kā tas viss izskatās," viņa skaidro.

Tieši eksperimentēšana ar 3D saturu varētu kļūt par vienu no jaunā ekrāna būtiskākajām priekšrocībām. Reklāmas aģentūrām un 3D māksliniekiem būs iespēja izmēģināt dažādus risinājumus un vērtēt, kuri no tiem vislabāk piesaista garāmgājēju un autovadītāju uzmanību.

Vienlaikus Brokāne uzsver, ka šāds ekrāns nav paredzēts tikai komerciālai reklāmai. Tajā iespējams atspoguļot arī kultūras pasākumus, pilsētas jaunumus un citu sabiedrībai nozīmīgu informāciju.

Jaunais ekrāns nav paredzēts tikai vienam zīmolam. Uzņēmumi var pieteikties reklāmas izvietošanai, un saturu iespējams regulāri mainīt. Vienlaikus pastāv arī nelieli ierobežojumi attiecībā uz to, kāda veida reklāmas tajā drīkst izvietot. Brokāne norāda, ka uzņēmumam ir būtiski ne tikai pārdot reklāmas laukumu, bet arī saglabāt pilsētvides kvalitāti.

Tas nozīmē, ka ekrāna izmantošanā būtiska būs arī satura kvalitāte – īpaši ņemot vērā tā izmēru un atrašanās vietu.

Vai šādi ekrāni Rīgā būs vēl?

Viens no jautājumiem, kas pēc šāda projekta īstenošanas rodas, ir – vai Rīgā nākotnē varētu parādīties vēl vairāk līdzīgu ekrānu.

Brokāne pieļauj, ka šādu risinājumu attīstība ir iespējama, taču katra jauna objekta izveide ir saistīta ar būtiskām investīcijām un rūpīgu vietas izvērtēšanu.

"Lieli projekti vienmēr ir izaicinoši," viņa uzsver.

Tādēļ šobrīd galvenais izaicinājums būs saprast, kā jaunais ekrāns funkcionēs reālajā pilsētvidē – kā uz to reaģēs cilvēki, kādi reklāmas risinājumi strādās vislabāk un vai tas kļūs par regulāru Rīgas centra ainavas elementu.

"JCDecaux Latvija" jau iepriekš uzsvērusi, ka vides reklāmas efektivitātei būtiski ir precīzi auditorijas un satiksmes mērījumi. Uzņēmums Baltijā izmanto "Outdoor Impact" sistēmu, kas apkopo pārvietošanās paradumu, satiksmes plūsmas, reklāmas paneļu un to redzamības datus.

Tikmēr 214 kvadrātmetrus lielais ekrāns Rīgas centrā jau ir kļuvis par vienu no redzamākajiem jaunajiem pilsētvides objektiem. Tā izveide vienlaikus iezīmē arī plašāku tendenci – digitālajai tehnoloģijai arvien vairāk ienākot pilsētas ikdienā, reklāmas ekrāns var kļūt par daļu no pašas pilsētas vizuālās identitātes.