Eksperts: Neraugoties uz ierobežojumiem, Latvijā 2023. gadā turpināsies "TikTok" "bums"
Pēdējā laikā izskanējusi informācija par "TikTok" platformas lietošanas aizliegumiem Eiropā un citās pasaules valstīs, tomēr tas nav apturējis "TikTok" platformas attīstību. Prognozējams, ka turpmākajos gados platformas lietotāju skaits un tās ieņēmumi tikai turpinās palielināties, neskatoties uz ierobežojumiem un aizliegumiem atsevišķās valstīs, norāda influenceru mārketinga un sabiedrisko attiecību aģentūras "Womstar" vadītājs Toms Briedis.
2022. gadā "TikTok" platformu visā pasaulē izmantoja 755 miljoni cilvēku, kas ir gandrīz uz pusi vairāk nekā 2020. gadā. Savukārt "TikTok" ieņēmumi pērn sasniedza 11,64 miljardus ASV dolāru, kas ir 11 reizes vairāk nekā 2020. gadā. Tas liek domāt, ka tās straujā attīstība arī nākamajos gados, visticamāk, neapstāsies, norāda Briedis. Tiek prognozēts, ka 2025. gadā "TikTok" izmantos jau gandrīz viens miljards iedzīvotāju, bet platformas reklāmas ieņēmumi 2024. sasniegs aptuveni 23 miljardus ASV dolāru. Prognozējams, ka, paplašinoties "TikTok" izmantošanas iespējām, arī platformas izaugsme turpināsies, norāda eksperts.
"TikTok" pirmsākumi – dejas un smieklīgi video
TikTok platforma ir radusies Ķīnā 2016. gadā, tomēr sākotnēji tā būtiski atšķīrās no šābrīža platformas. Sākotnējais nosaukums bija "Douyin", kas joprojām pastāv Ķīnā. 2017. gadā platformas nosaukums tika mainīts uz "TikTok", ar mērķi to popularizēt arī starptautiski. Sākumā "TikTok" video tika veidoti, dziedot mūzikas pavadībā, atkārtojot populāru deju soļus, veicot dažādus izaicinājumu video un veidojot smieklīgus video. Platformai kļūstot populārākai, aizvien vairāk uzņēmumu sāka saprast, ka šī ir vieta, kur izmēģināt arī mārketinga stratēģijas.
"TikTok" attīstība Latvijā
2021. gadā "TikTok" izmantoja jau 16% Latvijas pilngadīgo iedzīvotāju, tostarp 45% lietotni izmantoja katru dienu. 2022. gada pavasarī "TikTok" Latvijā izmantoja jau 23% no visiem interneta lietotājiem vecumā no 16 līdz 74. gadiem.
"Latvijas TikTok auditorijai palielinoties četras reizes, var secināt, ka šī platforma arī Latvijā kļūst par arvien nozīmīgāku ikdienas un darba instrumentu. Ir jāseko līdzi savai auditorijai. Ja iedzīvotāji arvien aktīvāk izmanto tieši šo jauno platformu, to ir jāspēj integrēt arī influenceru mārketingā, kas pati par sevi ir strauji augoša un mainīga nozare."
Gan influenceriem, gan uzņēmumiem vienmēr ir jātur roka uz pulsa un jābūt ciešā kontaktā ar savu auditoriju, tostarp jāspēj strauji piemēroties jebkādiem jauniem lietotāju ieradumiem un platformu izmaiņām, norāda influenceru mārketinga un sabiedrisko attiecību aģentūras "Womstar" vadītājs. Vēl pagājušajā gadā Latvijas uzņēmumi baidījās izmantot "TikTok" platformu uzņēmējdarbības veicināšanai, bet 2023. gada sākumā jau redzam lielāku interesi un uzticību.
Pēc viņa teiktā, strauji aug gan uzņēmumu sadarbība ar "TikTok" influenceriem preču reklamēšanas jomā, gan arī aizvien vairāk uzņēmumu uzdrošinās veidot plašāku savu zīmola komunikāciju šajā platformā.
"TikTok" nozīme Latvijas politikā
Pasaulē TikTok visai plaši tiek izmantots politiskajās kampaņās, un pagājušajā gadā šī platforma visai skaļi pieteica sevi arī Latvijas politikā. Briedis atgādina, ka pēc 2022. gada Saeimas vēlēšanām varam teikt, ka Latvija ir pirmā no Baltijas valstīm, kuras parlamentā ir tā saucamā "TikTok" partija. Politiskais spēks "Stabilitātei!" gan vēlēšanu kampaņā, gan arī tagad strādājot parlamentā, ļoti plaši izmanto "TikTok".
"Politiskais spēks, pateicoties aktīvajai vēlēšanu kampaņai "TikTok" platformā, ieguva 6,8% balsu un 11 vietas Saeimā. Par to, cik plaši partija un tās biedri izmanto "TikTok", var redzēt pēc satura un sasniegtajiem rezultātiem – partijas deputātes Glorijas Grevcovas profilam ir 3,1 miljons "patīk" un viņai seko 100 000 cilvēku, kas Latvijas mēroga "TikTok" profiliem ir ļoti ievērojams sasniegums. (..) Šis gadījums ne vien parāda plašās "TikTok" izmantošanas iespējas, bet arī platformas attīstību un turpmākās izaugsmes iespējas ne vien pasaules mērogā, bet arī Latvijā," atgādina influenceru mārketinga un sabiedrisko attiecību aģentūras "Womstar" vadītājs.
"TikTok datu" aizsardzības skandāli
"TikTok" ir saskāries ar vairākiem skandāliem saistībā ar lietotāju datu izmantošanu. Bažas par "TikTok" lietotāju datu izmantošanu ir licis vairākām valstīm un iestādēm aizliegt saviem darbiniekiem "TikTok" lejupielādi un izmantošanu. 2022. gadā ASV aizliedza federālās valdības darbinieku ierīcēs izmantot un lejupielādēt "TikTok", jo atklājās, ka "TikTok" izspiegojis un ievācis datus par vairākiem "Forbes" žurnālistiem. Turklāt Eiropas Komisija nesen paziņoja, ka aizliedz darbiniekiem izmantot "TikTok" oficiālajās ierīcēs.
Arī Latvijas Ārlietu ministrija ir liegusi saviem darbiniekiem izmantot "TikTok" aplikāciju viedierīcēs, kurās instalēti ministrijas e-pasti, pēc kā sekoja ārlietu ministra Edgara Rinkēviča paziņojums par "TikTok" konta dzēšanu.
"Bažas par "TikTok" datu drošības politiku ir aktuālas arī Latvijā. "TikTok" izmantošanas aizliegumi signalizē, ka platformas pārstāvjiem ir jāmaina savu datu drošības politika, lai novērstu tālākus "TikTok" platformas aizliegumus. Bažas par savu datu drošību var iespaidot lielu daļu potenciālo platformas lietotāju, kā arī ir nopietns drauds uzņēmuma tēlam."
"TikTok" nākotne
Lai gan "TikTok" pēdējā laikā piedzīvo pārmetumus par datu drošības politiku, platformas attīstība ir turpinājusies, tostarp arī Latvijā, norāda Briedis. "TikTok" no sociālā tīkla ar vienkāršu ikdienas video saturu ir attīstījies par platformu, kurā cilvēki un uzņēmumi var pelnīt naudu, kā arī palielināt savu atbalstītāju skaitu.
"Šobrīd "TikTok" jau ir daudzfunkcionāls sociālais tīkls, kurā ir vieta ne vien cilvēkiem ar izklaides video saturu, bet arī uzņēmumiem, influenceriem un politiķiem. Šogad noteikti redzēsim vēl plašāku "TikTok" pielietošanu influenceru mārketingā Latvijā, kā arī Latvijas politikā. Ņemot vērā to, ka 2022. gadā "TikTok" būtiski ietekmēja 14. Saeimas vēlēšanu rezultātus, ir pamats prognozēt, ka 2024. gadā redzēsim vēl plašāku "TikTok" izmantošanu Eiropas Parlamenta vēlēšanās," prognozē influenceru mārketinga un sabiedrisko attiecību aģentūras "Womstar" vadītājs.
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
