Neuzķeries! Seši padomi, kā nepazaudēt galvu "Melnās piektdienas" atlaidēs

Šogad "Melnās piektdienas" izpārdošana norisinās 28. novembrī, taču liela daļa tirgotāju savas mārketinga kampaņas sākuši jau krietni agrāk. Lai palīdzētu patērētājiem orientēties šajā iepirkšanās drudzī, "Bigbank" apkopojis sešus būtiskas padomus, kas ļauj saglabāt kontroli pār finansēm un nepalikt ar tukšu maciņu.

Izveido sarakstu vēl pirms atlaižu sākuma

Vairāki pētījumi, tostarp pērn akadēmiskajā žurnālā "Journal of Education Humanities and Social Sciences" publicētais, apliecina, ka bailes palaist garām izdevīgus piedāvājumus (FOMO), sajūsma un agresīvā reklāma būtiski ietekmē "Melnās piektdienas" patērētāju uzvedību. Šie faktori, radot steidzamības sajūtu un emocionālu spriedzi, kļūst par daļu no mazumtirgotāju mārketinga stratēģijām, kas veicina impulsīvus un neapdomīgus pirkumus.

Protams, "Melnās piektdienas" akcijas var būt iespēja iegādāties sen kāroto un vajadzīgo – taču tikai tad, ja rīkosies gudri. Ja iepriekš nebūs skaidrs, ko vēlies pirkt, izvēle bieži balstīsies uz to, kas konkrētajā brīdī iekrīt acīs – un tas ir drošākais ceļš uz impulsīviem pirkumiem. Tāpēc vērts sagatavot sarakstu ar lietām, kuras tiešām nepieciešamas.

Ņem vērā, ka "-20 %", "-40 %" vai "-50 %" atlaide kļūst par reālu ietaupījumu tikai tad, ja pirkums ir iepriekš pārdomāts, patiešām nepieciešams un balstīts vērtībā, nevis emocijās. Tādas masveida akcijas kā "Melnā piektdiena" var radīt sabiedrības spiedienu – sajūtu, ka jāiepērkas vien tāpēc, ka arī citi to dara. Ja apkoposi vēlmes vēl pirms atlaides sākušās, būs vieglāk saprast, kas patiešām ir vajadzīgs, mazāk ietekmējoties no reklāmām un apkārtējiem.

Salīdzini cenas jau laikus

Patērētāju tiesību un aizsardzības centrs pērn informēja par savu dalību 2023. gadā veiktā pētījumā, kurā ar mākslīgā intelekta rīku palīdzību tika izpētītas 516 interneta vietnes un veikali Eiropas Savienībā. Tika apskatīti kopumā 28 000 preču un noskaidrots, ka aptuveni pusē gadījumu cena, no kuras atvasināta atlaide, bijusi mākslīgi paaugstināta, salīdzinot ar tās pašas preces cenu iepriekš. Neatbilstības vai manipulācija ar cenām tika konstatēta arī četros Latvijā populāros interneta veikalos.

Pārbaudi cenas (nevis atlaides) gan pirms akcijas sākušās, gan arī tad, kad "Melnā piektdiena" jau rit pilnā sparā. Piemēram, varbūt jau sen vēlies iegādāties kāda konkrēta zīmola smaržas? Noskaidro to cenu jau laicīgi un piefiksē. "Melnās piektdienas" izpārdošanā varēsi salīdzināt – vai tiešām to cena samazināta no, piemēram, 80 eiro uz 60 eiro? Vai tomēr tās sākotnēji maksāja nedaudz mazāk.

Apskatot preci iepriekš, telefonā vari saglabāt ekrānuzņēmumus – tādējādi pēcāk cenu salīdzināšana būs vienkāršāka un ērtāka. Svarīgi arī pārbaudīt, kādu cenu precei piedāvā citi tirgotāji. Šajā gadījumā parocīgi var būt cenu salīdzināšanas portāli, piemēram, "salidzini.lv" vai "KurPirkt.lv".

Izvērtē, kas ir "izdevīgs" un kas – patiešām vajadzīgs?

Iespaidīga atlaide uzreiz nenozīmē labu piedāvājumu. Turklāt, ja iegādātā prece tev nebija vajadzīga, tu neietaupīji, bet gan iztērēji naudu lieki. Tāpēc – pirms pērc, pajautā sev, vai to darītu arī par pilnu cenu? Ja atbilde ir "nē", atlaide pati par sevi nav pietiekams iemesls tēriņiem.

Bieži atlaides var likties pievilcīgas situācijās, kad tiek piedāvāts "lielāks komplekts par mazāku cenu", taču jāvērtē arī saturs – vai tev patiešām vajag visus komplekta elementus, piemēram, trešo dušas želeju vai vēl vienu T kreklu?

Turklāt jāsalīdzina preču cenas, nevis atlaides. Tas, ka vienai precei ir 50 % atlaide, bet otrai 20 %, vēl nenozīmē, ka pirmā būs lētāka par otro. Iespējams, ka lielākā atlaide piemērota precei ar daudz augstāku sākotnējo cenu, kas nozīmē, ka arī gala izmaksas var izrādīties lielākas.

Atlaides šajā laikā piedāvā arī dažādas tiešsaistes pārraižu un mūzikas straumēšanas platformas. Pirms izmanto piedāvājumu, rūpīgi apskati nosacījumus – vai abonements atjaunosies automātiski, kāda ir cena pēc nedēļas vai mēneša un vai varēsi to pārtraukt, kad vēlēsies? Šie nosacījumi dažkārt var nozīmēt, ka sākotnējais piedāvājums par "vienu eiro mēnesī" pēc tam ātri vien pārtop par 12 līdz 20 eiro mēnesī un kopējais iztērētais apjoms kļūst krietni lielāks nekā plānots.

Ierobežo pirkumiem atvēlēto budžetu

Nosaki konkrētu summu, kuru drīksti iztērēt, un ievēro to. Digitālie maksājumi un pirkumi tiešsaistē mazina sajūtu par tērēšanu – to pierāda arī Ekonomiskās sadarbības un attīstības organizācijas finanšu uzvedības pētījumi. Cilvēki tērē vairāk tieši tāpēc, ka fiziski neredz naudu pazūdam no sava maka. Tāpēc iepriekš noteikts tēriņu limits var palīdzēt saglabāt kontroli.

Atceries – visu, ko no pirkumiem atvēlētā budžeta nebūsi iztērējis, būsi nopelnījis un varēsi iekrāt kādam lielākam mērķim, piemēram, noguldot krājkontā.

"Aizvien vairāk cilvēku ikdienas patēriņa preces iegādājas pa pastu no lielajiem Ķīnas interneta veikaliem, turklāt Latvijas statistika neņem vērā cenu izmaiņas precēm, kas iegādātas tiešsaistes veikalos, kas atrodas ārpus valsts," uzsver "Bigbank" galvenais ekonomists Rauls Eametss.

Tas nozīmē, ka nedz mūsu inflācijas rādītājs, nedz patēriņa grozs pilnībā neatspoguļo patieso cenu dinamiku un iedzīvotāju faktiskos izdevumus.

Atceries par pirkuma kvalitāti un garantiju

Visbeidzot – atceries pārbaudīt garantijas noteikumus un atteikuma tiesības. Šie aspekti bieži tiek piemirsti, taču tieši tie nosaka, vai preces iegāde būs droša. Pārliecinies, ka vajadzības gadījumā preci ir iespējams atgriezt un ka nosacījumi ir godīgi un saprotami.

Rūpīgi pārskati atsauksmes – ne tikai tās, kas publicētas tirgotāja vietnē, bet arī "Google", neatkarīgos forumos vai sūdzību portālos, piemēram, "sudzibas.lv". Pārbaudi arī, vai precei nav slēpto izmaksu, piemēram, dārga piegāde vai nepieciešamība papildus iegādāties obligāto aprīkojumu.

Uzmanies no krāpniekiem

Vienlaikus pievērs uzmanību, ka "Melnajā piektdienā" sarosās arī krāpnieki, radot viltus interneta veikalus – dažkārt ar vilinošām, taču nereāli zemām cenām. Šīs vietnes izskatās vizuāli pievilcīgas, bieži vien atgādina labi zināmu zīmolu mājaslapas un mudina veikt pirkumu pēc iespējas ātrāk. Tāpēc īpaši svarīgi ir pārliecināties par veikala uzticamību.

Vispirms jāpārbauda, vai mājaslapai ir drošs savienojums – adresei jāsākas ar "https", kas norāda, ka dati tiek šifrēti. Tāpat jāskatās, vai vietnē norādīta reāla uzņēmuma adrese un kontaktinformācija, nevis tikai anonīma, formāla e-pasta adrese.

Līdzīgi kā pie preču izvērtēšanas, arī šeit noder apskatīt atsauksmes par veikalu ārpus pašas vietnes. Ja uzņēmuma reputācija internetā praktiski neparādās vai atrodamas tikai negatīvas atsauksmes, tas ir signāls būt piesardzīgam. Pirms pirkuma vēlams ieskatīties arī Patērētāju tiesību aizsardzības centra un tādu starptautisku platformu kā "Trustpilot" publicētajā informācijā. Bieži vien tieši tur ātri atklājas, vai konkrētais veikals iepriekš bijis saistīts ar krāpnieciskām aktivitātēm.

Visbeidzot īpaši svarīgi saglabāt kritisko domāšanu – ja piedāvājums izklausās pārāk labs, lai būtu patiesība, ļoti iespējams, ka tā tik tiešām nav patiesība.