Kad vārdu spēle kļūst par skandālu: "American Eagle" un Sidnijas Svīnijas "labo gēnu" stāsts

Sociālo mediju lietotāji šo vārdu spēli uzskatīja par apzinātu vai netīšu atsauci uz eigēniku – diskreditētu teoriju, kas apgalvoja, ka cilvēci var uzlabot, selektīvi ar noteiktām īpašībām.

Reklāmas kampaņā bija iekļauta "gudra, pat provokatīva valoda" un tā "noteikti spiedīs pogas", nozares medijiem sacīja uzņēmuma mārketinga direktors.

Tagad jautājums ir, vai daļa no sabiedrības reakcijas, ko izraisīja rudens džinsu kampaņa, ir tāda, kādu American Eagle bija iecerējusi, raksta "The Associated Press".

Kampaņa ar nosaukumu "Sidnijai Svīnijai ir lieliski džinsi" izraisīja debates par rasi, Rietumu skaistuma standartiem un negatīvo reakciju uz "pamodināto" Amerikas politiku un kultūru. Lielākā daļa negatīvās reakcijas bija vērsta uz video, kuros, runājot par blondmataino, zilacaino aktieri, vārds "gēni" tika lietots "džinsi".

View this post on Instagram

A post shared by American Eagle (@americaneagle)

Mārketinga docents Mičiganas Universitātes Rosas Biznesa skolā Markuss Kolinss "The Associated Press" sacīja, ka no kritikas "American Eagle" varēja izvairīties, ja reklāmās būtu redzami dažādu rasu modeļi, kas lieto vārdu spēli "gēni".

"Vēsturiski pastāvēja uzskats, ka blondi mati, zilas acis, balta āda ir skaistums, bet viss pārējais nav. Un, tā kā tas ir pamats, uz kura tik ilgi tika veidota liela daļa mūsu sabiedrības, protams, izvēloties kādu, kurš atbilst šim kritērijam un saka, ka viņam ir labi gēni, tas nozīmē, ka pastāv arī slikti gēni. Tad kas tad ir slikti gēni," jautāja Kolinss.

Citi komentētāji apsūdzēja nelabvēļus par pārāk lielu iedziļināšanos kampaņas vēstījumā.

"Man patīk, kā kreiso spēku sabrukums ap Sidnejas Svīnijas reklāmu ir novedis tikai pie tā, ka skaista baltā blondīne ar zilām acīm ir saņēmusi 1000 reižu lielāku publicitāti savu "labo gēnu" dēļ," otrdien "X" rakstīja bijusī "Fox News" vadītāja Megina Kellija.

I love how the leftist meltdown over the Sydney Sweeney ad has only resulted in a beautiful white blonde girl with blue eyes getting 1000x the exposure for her "good genes."

— Megyn Kelly (@megynkelly) July 29, 2025

"American Eagle" neatbildēja uz "The Associated Press" lūgumiem sniegt komentārus.

Dienu pēc tam, kad tika paziņots, ka Svīnija kļūs par uzņēmuma jaunāko reklāmas seju, "American Eagle akciju" cena pieauga par vairāk nekā 4 %. Tad akciju cena bija nestabila, un tā samazinājās par gandrīz 2 %.

Tāpat kā daudziem moderniem apģērbu zīmoliem, arī "American Eagle" ir jāatšķiras no citiem vidējas cenas ķēdes zīmoliem ar slavenu seju vai sakot kaut ko neparastu, norāda mārketinga konsultāciju uzņēmuma "Metaforce" līdzdibinātājs Alens Adamsons.

"Ja esat reklāmas aģentūra vai mārketinga firma, kas cenšas reklamēt džinsus, kas pastāv jau mūžīgi, sliktākais iespējamais scenārijs ir tāds, ka neviens jūs nepamana. Tāpēc jums ir jābūt nedaudz neparastam, nedaudz provokatīvam. Jums ir jādara kaut kas graujošs. Un viņi izdarīja visu trīs. Viņiem bija provokatīvs scenārijs. Viņiem bija "karsta" zvaigzne. Un viņi perfekti noķēra laiku. Tātad… Viņi gūst labumu no visām šīm lietām, kas tika kristalizētas, lai padarītu to par vasaras ažiotāžu," sacīja Adamsons.

Kampaņā ir iekļauti video, kuros Svīnija valkā brīvi krītošus džinsus dažādās vidēs. Viņa parādīsies uz 3D reklāmas stendiem Taimskvērā un citur, runājot ar lietotājiem "Snapchat" un "Instagram", kā arī mākslīgā intelekta iespējotā pielaikošanas funkcijā.

"American Eagle" plāno arī laist klajā ierobežota tirāžas džinsus "Sydney", lai vairotu izpratni par vardarbību ģimenē, un ieņēmumi no pārdošanas tiks novirzīti bezpeļņas krīzes konsultāciju dienestam.

Preses relīzē uzņēmums norādīja, ka "Svīnijas "kaimiņmeitenes" šarms un galvenās varones enerģija – apvienojumā ar spēju neuztvert sevi pārāk nopietni – ir šīs drosmīgās, rotaļīgās kampaņas raksturīgākā iezīme."

Skaties šo un citus šovus un seriālus Go3 televīzijā!