Pārāk atkailinošo foto dēļ Lielbritānijā aizliegta "Calvin Klein" reklāma; zīmols pārkāpumu nesaredz

Kā vēsta "People", trešdien organizācija, kas Lielbritānijā atbild par reklāmas standartu uzraudzību (ASA), paziņoja, ka vienā no trim 2023. gada aprīļa kampaņas plakātiem 36 gadus vecā dziedātāja FKA Twigs attēlota kā "stereotipisks seksuāls objekts".

Padomes lēmuma kopsavilkumā teikts, ka vienā no fotogrāfijām bija "atsegts viņas sēžamvietas sāns un puse no vienas krūts". Sūdzībā bija minēti arī kadri ar Kendalu Dženeri, kuros modele pozēja "topless, ar rokām piesedzot savas kailās krūtis".

Abās sūdzībās, ko saņēma Lielbritānijas ASA, attēli tika uzskatīti par "pārāk seksualizētiem". Tika norādīts, ka reklāma ir "aizskaroša un bezatbildīga, jo tā objektivizē sievietes, un nav piemērota demonstrēšanai nekomerciālā medijā".

"Reklāmā tika izmantots kailums, un tā centrā bija FKA Twigs fiziskās īpašības, nevis apģērbs, rezultātā reklāmā viņa tika attēlota kā stereotipisks seksuāls objekts," norādīja ASA, piebilstot, ka "attēla kompozīcija pievērsa skatītāju uzmanību modeles ķermenim, nevis reklamētajam apģērbam."

https://www.instagram.com/p/C18d5xRIncg/

"Calvin Klein", atbildot uz kritiku, norādīja, ka "reklāmas bija līdzīgas tām reklāmām, ko viņi jau daudzus gadus publicē Lielbritānijā".

Modes uzņēmums apgalvoja, ka tas ir "labi pazīstams kā novatorisks un progresīvs zīmols, kas iesaistījies par taisnīgumu un vienlīdzību", un noliedza, ka būtu seksualizējis kādu no modelēm.

Saskaņā ar ASA kopsavilkumu, "Calvin Klein apgalvo, ka attēli nav vulgāri un tajos ir attēlotas divas pašpārliecinātas un spēcīgas sievietes, kas izvēlējušās identificēties ar "Calvin Klein" zīmolu, un ka reklāmas satur "progresīvu un apgaismojošu vēstījumu".

Aizstāvot kampaņā iekļauto daļēja kailuma atainojumu, zīmols atkārtoti uzsvēra, ka "reklāmas bija par apģērbu, tostarp apakšveļu, un tāpēc zināma kailuma pakāpe ir sagaidāma".

Vietnē "Instagram" viedokli paudusi arī dziedātāja FKA Twigs, uzsverot – stereotipisku seksuālu objektu, kā viņa apzīmēta, pati nesaredz: "Es redzu skaistu, spēcīgu krāsaino sievieti, kuras neticamais ķermenis ir pārvarējis vairāk sāpju, nekā jūs varat iedomāties."

Viņa lepojas ar savu fiziskumu un uzskata, ka māksla, ko radījusi ar savu ķermeni, atbilst tādu sieviešu standartam kā Džozefīne Beikere, Erta Kita un Greisa Džounsa, kuras nojauca barjeras attiecībā uz to, kā jāizskatās spēcīgai un vienlaikus jutekliskai sievietei.