Francijā stājas spēkā stingri noteikumi influenceriem; pārkāpumu gadījumā draudēs pat cietumsods
Francijā spēkā stājušies jauni noteikumi, kas regulē sociālo tīklu influenceru darbību. Par noteikumu pārkāpšanu var draudēt bargs sods – līdz pat divus gadus ilgs cietumsods vai soda nauda līdz 300 000 eiro.
Kā vēsta raidorganizācija "BBC", bargā likuma mērķis ir aizsargāt patērētājus no maldinošas vai viltotas komercprakses tiešsaistē.
Noteikumi aizliedz influenceriem reklamēt loterijas, azartspēles, tabaku, kosmētisko ķirurģiju, ar kriptovalūtu un finanšu instrumentiem saistītus pakalpojumus, kā arī medicīnas ierīces.
Tomēr pastāv bažas par varas iestāžu spēju kontrolēt jaunos noteikumus – it īpaši, ja influencera saturs ir redzams Francijā, bet persona fiziski atrodas ārpus valsts jurisdikcijas.
Pēc Francijas Ekonomikas, finanšu, rūpniecības un digitālās suverenitātes ministrijas datiem, Francijā ir vairāk nekā 150 000 influenceru.
Portāls "tv3.lv" iepriekš jau rakstīja, ka Francijas parlamenta apakšpalāta atbalstījusi jaunus ierobežojumus influenceriem. Francijas finanšu ministrs Bruno Le Maire ierosinājis ieviest likumu, kas pieprasītu influenceriem jebkuram fotoattēlam un video, kas uzlabots un kurā izmantots kāds izskatu retušējošs filtrs, klāt norādīt, ka veikti uzlabojumi.
Šī gan nav pirmā reize, kad Francija mēģina ieviest caurspīdīgumu attiecībā pret saturu publiskajā vidē. Valsts 2017. gadā pieņēma likumu, kas paredz, ka visas komerciālās fotogrāfijas, kas uzlabotas, lai modeļa ķermenis it kā izskatītos labāk, jāmarķē ar apzīmējumu "photographie retouchée" jeb "retušēta fotogrāfija".
Ņemot vērā Francijas praksi, portāls "tv3.lv" skaidroja, vai arī Latvijā būtu nepieciešams ieviest stingrāku praksi? Kā norādīja eksperts, ietekmētāju pētnieks un influenceru aģentūras "Collex" attīstības direktors Deniss Aleksandrs Ševeļovs, viņaprāt, Latvijas ietekmētāju regulējums ir pilnībā adekvāts, un to nevajadzētu ierobežot stingrāk.
Salīdzinoši ilgu laiku Latvijas influenceru darbība netika regulēta, līdz 2018. gada rudenī Patērētāju tiesību aizsardzības centrs (PTAC) vērsa uzmanību – arī satura veidotājiem jāreģistrē saimnieciskā darbība un jāievēro Reklāmas un Negodīgas komercprakses aizliekuma likumi. Proti, ja influencerim tiek maksāts par reklāmas izvietošanu viņa sociālā medija kontā, tas ir ļoti skaidri jānorāda, piemēram, ar tēmturiem #reklāma, #apmaksāts_saturs vai tamlīdzīgi.
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
