Lietuvā traci saceļ "Pols" reklāma – apmaiņā pret saldējumu tiek piedāvāts minets vai peldbikses?

Īsajā saldējuma reklāmas video redzams, kā divas sievietes zviln pludmalē un ēd "’Pols’’ saldējumus uz kociņa. To pamana kāds vīrietis, kuru ataino Lietuvā zināms televīzijas raidījumu vadītājs Rolands Mackevičs. Viņš dodas pie abām dāmām un apmaiņā pret saldējumu piedāvā savus šortus, demonstratīvi tos novelkot, bet viņa it kā atkailinātos dzimumorgānus klipā aizsedz saldējums.

Lietuvas Cilvēktiesību centrs apgalvo, ka saistībā ar "’Pols’’ reklāmu saņēmis vairākas sūdzības no sievietēm, kuras ir pārsteigtas un sašutušas par klipā normalizēto "’seksuālo uzmākšanos’’.

"’Sievietēm, kas pludmalē ēd saldējumu, tiek piedāvāta iespēja nodarboties ar orālo seksu ar Lietuvā pazīstamu vīrieti? (..) Produkts, kas nav paredzēts tikai pieaugušajiem, tiek seksualizēts. Ir, par ko dusmoties. (..) Šāda reklāma pazemo sievietes un atbalsta kļūdainus uzvedības modeļus, kas pēc #MeToo kustības, šķiet, būtu jāatstāj pagātnē. Jautājums arī ir, kāda ziņa tiek nodota pusaudžu zēniem? (..) Bet kāda tiek nodota pusaugu meitenēm?’’ savā paziņojumā pauž Cilvēktiesību centrs, aicinot situācijas risināšanā iesaistīties arī citas instances.

Uz saldējuma reklāmu reaģējis arī Lietuvas Seima Cilvēktiesību komitejas priekšsēdētājs Tomass Vītauts Raskevičs, kurš aicinājis vienlīdzīgu iespēju tiesībsargam izvērtēt klipu, bet saldējuma ražotājam izteikt brīdinājumu.

"’"Pols" saldējuma reklāmā Lietuvā pazīstams vīrietis pludmalē sievietēm piedāvā apmainīt saldējumu pret… orālo seksu. Vai varbūt peldbiksēm? Paldies Lietuvas Cilvēktiesību centram par uzmanības pievēršanu šai apšaubāmajai reklāmai. (..) Vienlaikus šis piemērs ir labs atgādinājums, ka seksuālā uzmākšanās ir nopietna problēma, kuru nevajadzētu pārvērst par joku,’’ sociālā tīkla "’Facebook’’ ierakstā norāda politiķis.

Atbildi parādā nav palicis arī saldējuma "’Pols’’ zīmola uzņēmums "’Premia KPC’’. Tas pauž, ka reklāma nepārkāpj cilvēktiesības, bet gan apspēlē senu lietuviešu teicienu, proti, gatavību par kaut ko ļoti kārotu atdot savas pēdējās bikses.

"Mūsu mērķis bija spēcīgs reklāmas vēstījums tam, kam ticam, un mēs to sasniedzām. Reklāmā vēlējāmies parādīt, ka vīrietis atdos pēdējās bikses par saldējumu, gluži, kā vēsta senais lietuviešu teiciens. Mēs noteikti necenšamies šādā veidā pazemot sievietes, un tas, ko apgalvo Cilvēktiesību centrs [apmaiņā pret saldējumu tiek piedāvāts minets – aut. piez.], reklāmā nav pieminēts un ir personiska interpretācija. Nākas secināt, ka katrs šo reklāmu vērtē pēc savas "’samaitātības’’ pakāpes,’’ sašutumu ap jaunāko saldējuma reklāmu komentē uzņēmuma mārketinga vadītāja Lina Pogoželske.

Jāpiebilst, ka saldējuma ražotājs arī apsver tiesības sazināties ar juristiem par Cilvēktiesību centra un politiķu nepatiesajiem paziņojumiem saistībā ar reklāmas klipu.