No olimpiskā rekorda līdz reklāmas vētrai: ātrslidotāja Lērdama un miljonu dolāru krūštura stāsts
Nīderlandes ātrslidotāja Jutas Lērdama Milānā izcīnīja zelta medaļu 1000 metros ātrslidošanā, labojot olimpisko spēļu rekordu, un pēc tam 298 miljoniem sekotāju parādīja "Nike" sporta krūšturi.
Lērdama netiks sodīta par baltā "Nike" krūštura demonstrēšanu – pēc tam, kad olimpisko spēļu vadība viņu attaisnoja par jebkādām slēptām mārketinga darbībām, raksta "The Sun".
27 gadus vecā nīderlandiešu ātrslidošanas čempione no Milānas aizbrauks ar zelta medaļu 1000 metru distancē un sudrabu 500 metru distancē.
Emocijas, ko viņa un līgavainis Džeiks Pols piedzīvoja, kad pirms vairāk nekā nedēļas kļuva par olimpisko čempioni, bija viens no šo spēļu mirkļiem, īpaši, kad skropstu tuša pilēja pa viņas seju, kamēr viņa raudāja prieka asaras.
Video ar šo uzvarošo skrējienu sportistes līgavainis, influenceris Džeiks Pols kopīgoja ar saviem 29 miljoniem sekotāju "Instagram", taču Starptautiskā Olimpiskā komiteja (SOK) neuzskatīja, ka tas pārkāpj kādus ar plašsaziņas līdzekļiem saistītus noteikumus.
View this post on Instagram
Ikreiz, kad Lērdama šķērso finiša līniju, viņai ir paradums attaisīt savu oranžo kombinezonu un parādīt balto apakšveļu, ko sponsorē ASV sporta apģērbu gigants "Nike".
"Nike" "Instagram" kontā, kuram ir gandrīz 300 miljoni sekotāju, tika ievietots viņas attēls, kurā viņa parāda savu krūšturi ar parakstu: "Kad esi tik ātrs, tu neprasi atļauju."
View this post on Instagram
"Nike" nav Olimpiskā partnera (TOP) programmā, taču tiek runāts, ka Lērdama varētu sagaidīt 1 miljona dolāru negaidītu peļņu – saskaņā ar mārketinga ekspertu teikto – pēc tam, kad viņa pievilcīgā veidā nosvinēja savu ziemas olimpisko spēļu triumfu.
Jautāta, vai Lērdama ir vainojama slēpņa mārketingā, SOK TMS rīkotājdirektore Anna Sofija Vumāra atbildēja: "Es neesmu ātrslidošanas eksperte. Bet es saprotu, ka tas [formas rāvējslēdzēja attaisīšana pēc sacensībām] ir normāla prakse ātrslidotājiem pēc sacensību beigām, jo tērps ir ļoti ciešs. Tā ir normāla prakse, nevis slēpņa [mārketinga] gadījums."
Saskaņā ar SOK mārketinga mediju rokasgrāmatu 2026. gada Milānas–Kortīnas spēlēm, "olimpiskā zīmola komerciālās vērtības saglabāšana" ir kaut kas tāds, ko viņi uztver ārkārtīgi nopietni.
Viņi apgalvo, ka "neatļauta olimpisko gredzenu vai cita olimpiskā īpašuma izmantošana, kas pazīstama kā "ambush marketing" slēpņmārketings, var kaitēt zīmola integritātei".
Šāda darbība varētu tikt uzskatīta par "oficiālo partnerību vērtības graušanu un ietekmi uz SOK spēju gūt ieņēmumus, kas atbalsta sportistus un sporta organizācijas visos līmeņos visā pasaulē."
Atsevišķi SOK ir paudusi gandarījumu par to, ka Lērdama tiešsaistē dokumentējusi savu olimpisko ceļojumu, kas ietvēra ierašanos valstī ar privātu lidmašīnu, lai gan pret viņu tika izvirzītas apsūdzības par "dīvas" tēlošanu.
Lērdama, kurai Instagram ir 6,3 miljoni sekotāju, arī demonstrēja 10 000 mārciņu vērto Hermès Birkin somu, ko viņa iegādājās pēc olimpiskā titula iegūšanas pirmdien, 9. februārī.
SOK Sportistu departamenta direktors Kavehs Mehrabi sacīja: "Sportisti ir ģenerējuši vairāk nekā 1,3 miljarda sociālo tīklu aktivitāšu.
Tas ir aptuveni pusmiljons uz vienu sportistu, un mēs esam ļoti lepni, ka viņi vēlas parādīt savu pieredzi. Juta Lērdama vien ir ģenerējusi vairāk nekā 100 miljonus aktivitāšu sociālajos medijos. Vispievilcīgākais saturs ir bijis aizkulisēs. Mēs mainījām vadlīnijas kopš Parīzes (2024. gada Olimpiskajām spēlēm), ļaujot sportistiem parādīt savu pieredzi tieši."
Ziņo par kļūdu rakstā
Iezīmē kļūdaino tekstu un spied Ctrl+Enter.
Iezīmē kļūdaino tekstu un ziņo par to!
