Cīņā par vēlētājiem Stārmera komanda vēršas pie influenceriem

Britu premjerministra Kīra Stārmera vadītā valdība nolīgusi komunikācijas aģentūru "411", lai uzrunātu nelielu, bet lojālu auditoriju sasniegušus satura veidotājus. Viņu uzdevums – skaidrot sabiedrībai, kā valdība plāno mazināt dzīves dārdzību.

Kā norādīts ziņojumā influenceriem, kas nonācis "Politico" rīcībā, kampaņas mērķis ir "dalīties ar soļiem, ko šī Leiboristu valdība sper, lai mazinātu dzīves dārdzību".

Stratēģijā tiek izmantoti tā dēvētie "mikroinfluenceri" – ar mazāk nekā 20 000 sekotāju, bet ciešāku saikni ar savu auditoriju. Kāds ar kampaņu saistīts avots skaidro, ka šāda pieeja ļauj sasniegt konkrētākas sabiedrības grupas.

Vienlaikus uzsvērts, ka influenceri par iesaisti nesaņem samaksu. "Tas drīzāk ir kā mērķēts preses relīzes formāts," norāda avots.

Šāds solis sperts laikā, kad Stārmera valdība cenšas pārliecināt britus par spēju mazināt dzīves dārdzību – tēmu, ko pats premjers gada sākumā nosauca par savu "prioritāti numur viens". Tomēr valdības komunikācija līdz šim bieži kritizēta, un sliktie reitingi daļēji tiek skaidroti ar nespēju skaidri izstāstīt savus panākumus.

Sociālo mediju stratēģis Marks Makvitijs atzīst, ka šāds solis ir loģisks: "Taktiski tas ir pareizi un tas ir tas, ko valdībai 2026. gadā vajadzētu darīt." Tomēr viņš brīdina, ka ar to vien nepietiks: "Tas nav samērojams ar izaicinājuma mērogu, ar kuru šī valdība saskaras."

Šī nav pirmā reize, kad Stārmera komanda cenšas uzrunāt vēlētājus caur digitālajiem kanāliem. Februāra beigās premjers rīkoja preses konferenci tieši satura veidotājiem, bet finanšu ministre Reičela Rīvsa uz pirmsbudžeta pasākumu aicināja tieši finanšu influencerus. Tāpat pēdējā laikā Stārmers publicē podkāstu formāta video, cenšoties tiešāk uzrunāt sabiedrību.