Strauji tuvojas laiks, kad daudzu iemīļotie un ierastie "Statoil" zilos krāsu toņus nomainīs uz sarkanajiem, uz izkārtni – "Circle-K". Vai latvieši jauno zīmolu spēs pieņemt un vai zīmola ieviešana varētu būt veiksmīga? Ko liecina jociņi par jauno nosaukumu, kas jau parādījušies internetā? To portāls Skaties.lv jautāja komunikācijas un mārketinga ekspertiem, zīmolu ekspertam, kurš palīdz ieviest "Circle-K" Latvijā, kā arī – valodniecei. Jāteic, ka viedokļi ir gana dažādi.
Jau vairāk nekā pirms gada "Statoil" paziņoja par zīmola maiņu, kas Latvijā notiks 2017. gada vasarā. 2012. gadā mazumtirdzniecības uzņēmumu "Statoil Fuel & Retail" pārņēma viens no pasaules lielākajiem mazumtirdzniecības uzņēmumiem "Alimentation Couche-Tard Inc". (Couche-Tard). Līdz ar īpašnieku maiņu tika iegūtas tiesības arī izmantot "Statoil" nosaukumu mazumtirdzniecībā līdz pat 2021. gadam.
FOTO: tā izskatās "Circle-K" zīmola degvielas uzpildes stacijas
Latvijā labi pazīstamu zīmolu maiņa nav absolūti nekas jauns – esam jau piedzīvojuši divas spēcīgas zīmolu maiņas – "Maxima", kas sākotnēji bija "T-market" un pēc tam – "Saulīte". Un otrs – "Hansabanka" zīmola maiņa uz "Swedbank".
Toreiz daudzi cilvēki teica, ka "Swedbank" turpinās saukt par "Hansabanku", taču šodien par to jau ir aizmirsuši. Paredzu, ka līdzīgi būs arī ar "Circle-K".
Saturs turpinās pēc reklāmas
Reklāma
Patlaban zīmola maiņa notiek pakāpeniski, – uzņēmums par to informē gan sociālajos tīklos, gan klātienē, savās degvielas uzpildes stacijās. "Statoil" pārstāvji sola, ka ar zīmola maiņu nemainīsies kvalitāte, gan jau nāks jauni produkti klāt.
Tas, kā pats zīmols izskatās vizuāli, – ir gaumes jautājums. Manuprāt – gan viens, gan otrs variants izskatās "smuki".
Vienīgais, kas varētu prasīt ilgāku laiku, ir tas, kā "Circle-K" tiks saukts "tautas valodā". Ja tagad šīs degvielas uzpildes stacijas daudzi mīļi sauc "statiks", tad paies kāds laiks, kad cilvēki iemanīsies izdomāt jaunums mīļvārdiņus arī "Circle-K".
Andris Rubīns
Reklāmas aģentūras "DDB" partneris
"DDB" piedalās jaunā "Cirkle-K" zīmola ieviešanā Latvijā
Ņemot vērā, ka esmu iesaistīts šā zīmola ieviešanā, nevaru būt pavisam objektīvs. Ņemot vērā, ka ar "Statoil" sadarbojamies 21 gadu – zīmolu maiņa mums bija gan negaidīts, gan arī vēsturisks brīdis. Mums ir saprotama uzņēmuma jauno īpašnieku vēlme pēc globāli "savākta", vienota zīmola – līdzīgi kā "Starbucks" un "McDonalds". Tas zīmolus padara stiprākus.
Runājot par to, cik ātrā laikā cilvēki varētu pierast pie jaunā zīmola, – var minēt to, ka vēl tagad ir cilvēki, kas ieraduma pēc raksta "Hansabanka", lai sameklētu "Swedbank" interneta lapu, un tajā pašā laikā ir arī paaudze, kas nemaz nezina, kas ir "Hansabanka".
Saturs turpinās pēc reklāmas
Reklāma
Domāju, ka arī "Statoil" un "Circle-K" gadījumā varētu būt līdzīgi. Jāatzīst, ka "Circle-K" nosaukums nav ne tuvu pats skanīgākais un latviešu mēlei pieņemamākais, bet – pieredze rāda, ka ar laiku zināsim, kā to saukt un padarīt kaut cik lietojamu ikdienas saziņā.
Ēriks Stendzenieks
Mārketinga un reklāmas eksperts
"Statoil" zīmola maiņa uz "Circle-K" ir ļoti laba iespēja "izsisties"citām degvielas uzpildes stacijām, piemēram, "Virši-A". Šo degvielas uzpildes staciju pieminu, jo redzu, cik šī kompānija daudz investē attīstībā. "Statoil" pirms tam bija nedeklarēts monopols, visi skatījās, ko dara tirgus līderis – "Statoil". Tagad esam zaudējuši labi iemīļotu zīmolu. Nedz krāsas, nedz nosaukums nav ērts pircējam – izskats ir līdzīgs esošajam "Lukoil", bet jaunais nosaukums – neizrunājams.
Janīna Kursīte-Pakule
Valodniece
Izruna būs tāda, kā tauta izvēlēsies. Skaidrs, ka latvieši to neizrunās atbilstoši angļu valodas normām. Mūsu valodā ir jāpieliek vārdam galotne. Kas iznāk? <em>Sēkla</em>? Vai <em>Sēkla Kei</em>? Droši vien, tautā sauks par <em>Cirkuli</em> vai <em>Cirču</em>, vai <em>Cirku</em>, <em>Cirklu</em> vai vēl kā.
Saturs turpinās pēc reklāmas
Reklāma
Tā ir ārvalstu firma, kurai mēs nevaram pavēlēt, kā sevi dēvēt. Tāpat kā tā, savukārt, nevar pavēlēt, – kā mums izrunāt viņu nosaukumu. Kā gribēsim, tā izrunāsim! Labi, ka nav "Cisatlantic" vai kā tamlīdzīgi. Globalizācijai ir pozitīvā, bet arī negatīvā puse. Šī vairāk laikam, vismaz attiecībā uz nosaukumu, ir negatīvā puse, jo nosaukuma veidotāji nav padomājuši vai arī ir ignorējuši, kā konkrētajās valstīs, kur firma darbojas, viņu nosaukums būs izrunājams. Lai gan firma, cik zinu, ar šādu nosaukumu darbojas kopš 1950. gadiem.
